賽諾菲聯(lián)手可口可樂推保健美容飲品藥企跨界快消漸成趨勢(shì)

　　據(jù)外媒報(bào)道，法國(guó)制藥商賽諾菲-安萬(wàn)特(SNY.NYSE)和食品飲料企業(yè)可口可樂公司(Coca-Cola Co.)已建立合作關(guān)系，將聯(lián)手推出一系列保健、美容飲品以豐富各自業(yè)務(wù)，新公司雙方將各持半數(shù)股權(quán)。

　　賽諾菲方面昨日對(duì)《優(yōu)先財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，此系列產(chǎn)品將隸屬于賽諾菲旗下營(yíng)養(yǎng)保健和美容品品牌“Oenobiol”（臺(tái)灣、香港地區(qū)中文翻譯為“歐諾比”。該品牌源自法國(guó)，為法國(guó)美容營(yíng)養(yǎng)品市場(chǎng)占有率優(yōu)先的品牌）。在此次合作中，可口可樂公司負(fù)責(zé)飲品自有工藝，賽諾菲則負(fù)責(zé)新產(chǎn)品在藥房?jī)?nèi)的銷售。

　　據(jù)了解，作為試點(diǎn)項(xiàng)目，新產(chǎn)品將在今年秋天先登陸法國(guó)各大藥房，后期可能推廣至歐洲其他市場(chǎng)。

　　此次兩大公司強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，均可獲得新的品類，成功實(shí)現(xiàn)“跨界”——可口可樂公司將進(jìn)軍保健美容飲品領(lǐng)域，而賽諾菲則進(jìn)入“快消”行業(yè)。

　　目前，從全球看，因?qū)＠幍狡?、藥品收銀空間下降，保持多元化業(yè)務(wù)，是跨國(guó)醫(yī)藥公司“抗寒”的利器，比如，強(qiáng)生、雅培和賽諾菲等部分醫(yī)藥公司都在快消領(lǐng)域有所建樹，其產(chǎn)品線包括奶粉、化妝品、保健品等。

　　近期，苗藥龍頭企業(yè)貴州百靈(002424,股吧)（002424.SZ）亦大張旗鼓進(jìn)軍美容保健飲品市場(chǎng)，重金打造“愛透”膠原蛋白飲品。

　　貴州百靈董事長(zhǎng)姜偉15日在“飲料行業(yè)發(fā)展第七波浪潮暨膠原蛋白產(chǎn)業(yè)加盟熱點(diǎn)前瞻”論壇上稱，公司將立足制藥，積極邁向大健康產(chǎn)業(yè)，將主要開發(fā)關(guān)聯(lián)度較大的健康飲品、化妝品和保健品的項(xiàng)目。

　　如果運(yùn)營(yíng)得當(dāng)，快消品業(yè)務(wù)一般能夠快速成為藥企新的收銀增長(zhǎng)點(diǎn)。日化李智勇稱，快消品的全行業(yè)平均收銀率可以達(dá)到20%~30%，而醫(yī)藥行業(yè)的平均收銀率只有15%~20%。

　　記者注意到，盡管可口可樂公司的銷售渠道和網(wǎng)絡(luò)遍布全球，但此次和賽諾菲合作推新品類，銷售渠道仍以藥房為主。對(duì)此，中康資訊總經(jīng)理吳翰告訴記者，與國(guó)內(nèi)藥店的品類結(jié)構(gòu)不同，歐美日等藥房的銷售品類很豐富，除了藥品，多數(shù)主打“健康概念”的快消品都可以在藥房買到。

　　而國(guó)內(nèi)藥企跨界經(jīng)營(yíng)快消業(yè)務(wù)，藥店也是主渠道之一。貴州百靈營(yíng)銷中心總經(jīng)理翁革新告訴本報(bào)，目前公司“愛透”膠原蛋白飲品已經(jīng)進(jìn)駐全國(guó)1400多家門店，除了傳統(tǒng)的快消品銷售渠道，公司還會(huì)在全國(guó)5萬(wàn)家合作藥店中精選一部分銷售該產(chǎn)品。