喜力啤酒代理已不單是世界產(chǎn)量排名第二的啤酒釀造公司，更重要的是它是世界很大的啤酒出口商，當(dāng)之無愧的具備國際化的先進(jìn)品牌。當(dāng)?shù)厣a(chǎn)/出口以及特約授權(quán)生產(chǎn)等多種作法的相互配合，喜力產(chǎn)品現(xiàn)已行銷世界170多個。
1863年，杰拉德·喜力先生在荷蘭阿姆斯特丹建立了當(dāng)時很大的啤酒廠，名字叫“草堆”，為了生產(chǎn)很好的啤酒，喜力先生幾乎走遍了世界，去尋找很好的配料，他還特意的建立了一座私人圖書館 ，所有的書都是關(guān)于釀酒的。
1886年，Elion博士將當(dāng)時的許多釀酒廠中的一間獨立出來，作為自己的實驗對象。于是出現(xiàn)了一個名字叫“喜力A級”的釀酒廠。這對喜力后來的發(fā)展起了很關(guān)鍵的作用，是喜力口味標(biāo)準(zhǔn)的制定者。1883年喜力獲得了一項特殊榮譽(yù)“外交榮譽(yù)獎”。至今喜力的瓶子上還印有這樣的字呢。
1917年喜力先生的兒子接管了公司，他把對釀造技術(shù)的研究工作當(dāng)作自己的事業(yè)。優(yōu)先次世界大戰(zhàn)也使喜力停止了壯大的進(jìn)程，美國對酒類的禁運停止后喜力迅快成為了世界上對美國出口量很高的啤酒。1933年的時代周刊上寫了這樣一句具有歷史意義的話：“13年來，優(yōu)先批合法進(jìn)口的啤酒已于昨日運抵，這是從鹿特丹運來的100加侖喜力啤酒。
1953年喜力的孫子成為喜力的第三代領(lǐng)導(dǎo)，他為品牌的識別立了很大貢獻(xiàn)，創(chuàng)意地把喜力啤酒瓶的顏色都統(tǒng)一為綠色，把HEINEKEN品牌標(biāo)志中的三個英文字母 E 巧妙的設(shè)計為微笑的嘴巴。喜力的成功在很大的程度上得益于它成功的廣告宣傳和精美的包裝。
90年代中期，喜力啤酒公司進(jìn)入了市場，市場上的喜力啤酒都是從荷蘭或新加坡進(jìn)口的，它只是擁有包括海南/上海等幾家合資啤酒公司的間接股份。喜力在亞洲的戰(zhàn)略集中在新加坡的亞太釀酒廠（APB）上，有42.5%的股份。該廠1932年出產(chǎn)的虎牌啤酒是新加坡優(yōu)先個自制的啤酒品牌，也是這一地區(qū)的品牌產(chǎn)品。屬淡啤酒的重口味，適合搭配海鮮與中餐飲用。
2012年11月15日，喜力完成了對新加坡亞太釀酒廠40%股份的收購，至此，喜力總共擁有新加坡亞太釀酒廠95.3%的股份，直接進(jìn)入了亞太市場。喜力在有上海、廣州、?？谌夜S，區(qū)總部設(shè)在上海。
如今，喜力品牌已成為世界大聯(lián)賽之一的歐洲排行靠前聯(lián)賽的大型贊助商。
