堅持手工制作,環(huán)保簡樸追求實用價值的設計理念
2016-04-17 09:44
因出訪時選擇了國產(chǎn)服裝品牌“無用”和“例外”,本土服裝品牌一夜躥紅,“概念股”橫空出世。一時間,高端定制服裝(下稱“高端定制”)行業(yè)突然被推到聚光燈之下,受到少有的關(guān)注?! ∫贿吺谴蟊姺b產(chǎn)品產(chǎn)能過剩,一邊是國人消費能力日漸增強,這股由“高端定制”帶來的“炫風”是否可以讓服裝產(chǎn)業(yè)自此走上一條金光大道呢? “高端”意味著材質(zhì)上乘、工藝精湛,而“定制”的制作方式則注定了每件服裝只有一個主人?! ∩鲜兰o中期,隨著成衣制作流水線的迅速擴張,高端定制行業(yè)一度寂寞,只有為量體裁衣?! ∧壳?,隨著人們的消費水平日益提高,消費觀念逐漸變化,國內(nèi)服裝高端定制正在重新興起。服裝設計師協(xié)會副主席、服裝協(xié)會副會長張慶輝向《經(jīng)濟周刊》介紹,在北京、上海等一線城市,高端客戶群體對于服裝的個性化、功能化要求日益提高,催生出新時期的高端定制行業(yè)?! 案叨恕蓖ǔR馕吨邇r,原料昂貴是高端定制價格高企的重要原因。班頓服飾很多高端定制的服裝面料都會采用羊絨、真絲等高等材質(zhì),價格往往是普通面料的幾倍甚至幾十倍,一件西裝的價格動輒數(shù)萬元。除了價高料貴,高端定制的另一特點是“純手工制作”。與機器加工相比,手工制作出來的服裝會更加舒適貼身。不過精湛的手工制作同時意味著要付出高昂的人工成本,一位意大利工人為西裝鎖一個扣眼都要收取15歐元(約合人民幣元)?! ∧壳皣鴥?nèi)從事高端定制的有設計師工作室,也有知名企業(yè)。班頓服飾從年開始從事服裝的高端定制,在班頓看來,“更多時候,一件真正意義上的好的定制服裝,不但包括昂貴的面料、精致的手工,更是對客人穿衣習性的尊重和特殊要求的滿足?!薄 昂芏?0歲以上的商界客戶常常會有機會出席談判、晚宴和典禮等各種場合,可是他們其中有些人的身材已經(jīng)發(fā)福,去商場買衣服很難選到適合自己的樣式。這不是人的問題,是衣服不夠體貼。和普通服裝不同,高端定制就是”要揚長避短,不管身材與年齡,讓每一位客人穿上都能有自己的神采“。為了解決高端客戶的穿衣需求,服裝打造了高端定制品牌”班頓“,專門聘請意大利設計師和工藝師對服裝進行設計與制作?! ≌叹?、演藝明星是青睞高端定制的客戶,通常而言,這些人對服裝品牌的忠誠度也比較高,一旦選定一個設計師或品牌后通常會多次光顧。有時是銷售找到客戶,有時則是客戶慕名上門?!睆氖赂叨硕ㄖ埔欢ㄒ猩詈竦姆e累,不管是設計師還是制作者,都不可能一入行就從事高端定制。需要多年的經(jīng)驗積累,包括技藝的純熟,也包括設計師和品牌的影響力?! ∮捎谇捌谝袚甙旱某杀竞洼^大的壓力,很少有設計師或企業(yè)專做高端定制。這些資金上的壓力通常需要成衣制作業(yè)務來分擔,雖然很多企業(yè)都愿意投入更多精力到高端定制中,但現(xiàn)實卻是――如果只做高端定制,可能都養(yǎng)不起自己。雖然高端定制服裝的價格較高昂,但與每件衣服背后的物質(zhì)和時間成本相比,收銀并不算高?! “囝D服飾高端定制的服裝要花很多時間去打磨,無法在短時間內(nèi)做出真正高質(zhì)量的東西。一件高等定制服裝,無論是男裝還是女裝,因為工藝繁復程度不同,從設計到完成需要一個月乃至數(shù)月的期。有時在制作一件女裝時,因選用了真絲等特殊材質(zhì)面料,料子至少要懸垂靜止48個小時以上,才可以讓紗線很好地順應地心引力,使女服的下擺產(chǎn)生飄逸靈動的感覺?! ‰S著消費層次和消費結(jié)構(gòu)的升級,高端定制的市場會越來越大,而突出個性化,滿足情感消費體驗應該是高端定制始終堅持的準則?!澳壳皣鴥?nèi)做得好的設計師和品牌都有一個共同點:始終以客戶需求為核心價值。我們專注于品質(zhì)和細節(jié),力求滿足消費者的每一個要求,在設計上精益求精,因此形成了合格的顧客口碑。” 隨著“無用”和“例外”走紅,不少人都將高端定制與“品牌的希望”聯(lián)系在一起,資本市場上不斷傳來的好消息也讓游資蠢蠢欲動?! 斑@不是一個可以賺快錢的產(chǎn)業(yè),想做好這一行,需要有信仰,需要堅持,需要熱愛,它跟做商業(yè)不一樣,不會有很高的實現(xiàn)目標?!薄案叨硕ㄖ茖夹g(shù)要求較高,工人至少要有10~15年經(jīng)驗。30歲以下的人,無法從事高端定制?!薄 ∧壳?,國內(nèi)整個服裝行業(yè)現(xiàn)在面臨的一個問題是,大家為了走量,為了要收銀,跑得太快了,往往忽略了細節(jié)――這是做衣服時遇到的問題,也是整個服裝產(chǎn)業(yè)的問題。做高端定制,就要跳出這種工業(yè)化思維,要“耐得住寂寞,守得住標準,忍得住虧損”?! “囝D服飾也在尋求突破,“班頓”的訂單以前全部交給意大利人去制作,縱然提高/增加了工藝的精湛,但由于生產(chǎn)周期太長,公司從廣州、溫州、上海聘請二十幾位擁有近20年工作經(jīng)驗的技師,根據(jù)從意大利帶回來的樣品來嘗試自己制作?,F(xiàn)在,這些工人的作品已經(jīng)和意大利樣品看不出明顯差別,而成本也得到了大幅降低,衣服的價格也能為更多人所接受?!斑x擇國外設計加工后來還是為了自己學習提升?!薄 皣飧叨硕ㄖ破放圃囈麓螖?shù)往往更多,有的品牌有時甚至要試衣10次。在,這顯然不現(xiàn)實。人都太忙了,有時試一兩次就煩了?!睘榱斯?jié)約時間,班頓服飾盡量減少試衣次數(shù)并提高/增加品質(zhì),是客戶帶給高端定制品牌的另一個挑戰(zhàn)。 隨著消費者對服裝個性需求增加,一些知名服裝企業(yè)如大楊創(chuàng)世、班頓、朗姿、白領(lǐng)等在批量生產(chǎn)之外展開高端定制業(yè)務。 ,常書章董事長認為高端男裝將成為未來服裝市場主流,占據(jù)主導地位,會受到消費者的熱捧,班頓堅持手工制作、環(huán)保、簡樸、追求低調(diào)的風格、高調(diào)設計設計理念,定會走紅政經(jīng)界和時尚界。