共營小虎憨尼品牌夢想,共享童裝市場財富未來!——專訪“小虎憨尼”總經理郭志剛先生
2015-05-29 16:52
“HANITIGER?小虎憨尼”品牌童裝總經理郭志剛先生本網訊“HANITIGER?小虎憨尼”是東莞市小虎憨尼服飾有限公司旗下的品牌。在童裝市場蘊藏巨大發(fā)展空間的前景下,為快速占領市場先機,東莞市小虎憨尼服飾有限公司于今年8月初成立了小虎憨尼品牌運營中心。該品牌運營中心的成立,標志著小虎憨尼向全國童裝銷售引路者地位邁出了更為堅實的一步! 目前“HANITIGER?小虎憨尼”正在全力打造童裝時尚的先鋒,全面提升自身品牌形象。那么該品牌下一步將有哪些大的動作?未來的發(fā)展戰(zhàn)略目標又是怎樣的?如何贏得童裝市場份額?在詮釋其品牌風格上與其它的童裝品牌相比有哪些新的突破?其成功的秘訣何在?品牌的優(yōu)勢何在?這一系列的問題同樣也是眾多童裝加盟代理商所關注的,為此本網記者對該童裝品牌“HANITIGER?小虎憨尼”總經理郭志剛先生進行了單獨專訪,并整理出訪談內容,以饗讀者。 小虎憨尼(HANITIGER)童裝品牌總經理郭志剛,自1991年開始從事服裝品牌的運作,至今積累了十多年豐富的服裝行業(yè)從業(yè)經驗,對于他目前運營的的童裝品牌“HANITIGER?小虎憨尼”更是知之甚深。郭總感言:“產品要適應市場的需求而發(fā)展,小虎憨尼童裝品牌之所以能運轉,其核心競爭力在于異于常規(guī)的操作手法:在品牌的初期企劃階段就首先導入品牌文化,并完整的品牌運作程序和整體的包裝樹立鮮明的企業(yè)和品牌形象。然后品牌的產品整合和系統(tǒng)的市場規(guī)劃提升品牌的競爭力,不斷提高品牌在消費者心目中的認知度。” 該品牌如此深受兒童和家長的青睞,在于其擁有以下八大法寶: 1、傾力打造系列化動感品牌形象,為品牌的長期發(fā)展奠定基礎 “HANITIGER?小虎憨尼”的靈感來源于世界童話故事?!靶』⒑┠帷笔且粋€正直、善良、機敏、勇敢的小精靈,他活潑可愛、聰明伶俐、虛心好學、熱心助人,勇于與壞人壞事作斗爭。他擁有著聰明、可愛、真誠、自信、幽默詼諧而不失頑皮的時尚個性和非常多的不錯品質?!靶』⒑┠帷钡男蜗蠛芎玫仄鹾狭宋覈鴥和膶徝烙^。 2、消費群體定位清晰 “小虎憨尼”產品價格定位于中檔,春夏裝價格在39~169之間。秋冬裝價格在39~369之間。主力產品包括T恤、茄克、褲裝、裙衫、棉服、牛仔裝、運動服、時尚休閑鞋、休閑包、飾品等等,“追求優(yōu)異的設計和整合,二類的市場定位和三流的價格戰(zhàn)略可以適應目前國內95%的區(qū)域和城市銷售。 3、傾力打造小虎憨尼日韓時尚設計風格尋求市場突破 東莞市小虎憨尼服飾有限公司組建了一支不錯的設計研發(fā)團隊,融合時尚設計理念,為打造“小虎憨尼”童裝品牌化、時尚化、個性化的整體風格奠定了堅實的基礎。設計師在堅持時尚、個性的產品設計風格的同時,融合東西方文化,注重整體色系的搭配。產品設計主題系列感強,化程度高,更能適宜海外市場客戶需求。在突出日韓設計風格的同時,融合綠色環(huán)保概念,讓消費者體驗到了該品牌產品的舒適和健康,實現(xiàn)了“小虎憨尼”的環(huán)保、健康、時尚、個性的品牌風格。傾力打造的09年春夏新品設計主題:城市印象、音樂節(jié)奏、學府精靈和動漫明星將會為消費者帶來一場視覺盛宴。 4、完備的CI、VI系統(tǒng) 品牌的運作不僅需要不錯的產品、合格的服務、精英的管理團隊和合格的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃,更加需要不錯的品牌包裝和整合。 東莞小虎憨尼服飾有限公司于2008年全面導入“小虎憨尼”品牌CI、VI形象系統(tǒng)工程,將整合企業(yè)優(yōu)勢資源,實施品牌戰(zhàn)略,目前正致力于“為客戶創(chuàng)造更多價值,打造童裝時尚先鋒品牌”的企業(yè)使命,倡導“尊重、服務、創(chuàng)立、責任”的企業(yè)核心價值觀,實施品牌戰(zhàn)略?!靶』⒑┠帷睂⒉粩噙M步、不斷超越,矢志打造童裝時尚先鋒品牌。 小虎憨尼雖然是一個新興童裝品牌,但是起點卻是非常的高。 5、的營銷管理團隊 東莞市小虎憨尼服飾有限公司管理規(guī)范,十分注重營銷服務體系建設,廣納業(yè)界精英,組建了的營銷管理團隊,并全程為客戶提供加盟咨詢、開業(yè)策劃、貨品配送、數據分析、店務管理培訓、商品陳列培訓、市場戰(zhàn)略統(tǒng)籌等一系列專業(yè)營銷服務支持。市場營銷重點目標市場是以國內的二線城市為主,在國內一線城市積極地打造“小虎憨尼”的旗艦店。 6、過硬的生產研發(fā)能力。 東莞市小虎憨尼服飾有限公司前生積累了豐富的童裝生產經驗,目前擁有先進的進口織布、制衣生產設備,公司擁有專業(yè)的面、輔料供應商,所生產的童裝產品覆蓋臺灣市場的60%,年生產量并呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢。 公司目前擁有自己獨立的生產基地和穩(wěn)定的OEM客戶群體,產品一直深受消費者喜愛,在這樣一個堅實基礎上的小虎憨尼品牌,因此具備了運作國內童裝市場堅實的基礎; 7、清晰的市場規(guī)劃和契合品牌的市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術扶持品牌健康、穩(wěn)定、扎實的發(fā)展; 東莞市小虎憨尼服飾有限公司之所以能迅速適應市場并健康地發(fā)展,成功的關鍵在于操作小虎品牌初期就制定了清晰的市場規(guī)劃和契合品牌的市場營銷戰(zhàn)略戰(zhàn)術扶持品牌健康、穩(wěn)定、扎實的發(fā)展;根據目前我國童裝市場營銷策略分析,小虎憨尼(HANITIGER)的發(fā)展前景決定了該品牌始終走以區(qū)域市場代理為主,終端加盟相輔的營銷策略,并為此構建了品牌的整體營銷政策和市場激勵措施。這種經營方式可以大的程度發(fā)揮代理和加盟商的潛力,配合公司嚴格的市場管理措施和穩(wěn)健的品牌管理,能夠扶持客戶和品牌實現(xiàn)共同發(fā)展。市場也會呈現(xiàn)健康、穩(wěn)定和扎實的發(fā)展。 8、整合供應鏈資源 東莞市小虎憨尼服飾有限公司不斷加強采購后臺建設,整合供應鏈資源,與各加盟供應商建立戰(zhàn)略合作伙伴關系,打造采購與生產綜合性運營公司。公司對供應商實行嚴格的篩選、考核機制,以ISO9001:2000質量體系標準嚴格要求各加盟供應商,確保產品質量與消費者權益。實現(xiàn)安全、環(huán)保、舒適和時尚的產品是公司追求的目標和方向,也是“小虎憨尼”品牌對消費者的鄭重。 進軍服裝博覽會 “共營小虎憨尼品牌夢想,共享童裝市場財富未來!”是小虎憨尼公司的經營理念,也成為了他們的信條。 伴隨在童裝市場宣傳力度的同時,“小虎憨尼”品牌將全面開始運作大陸市場,一方面實施品牌化整合包裝和推廣,另外一方面將重點放在服裝發(fā)展的大舞臺中去開創(chuàng)小虎憨尼的時尚童裝傳奇。2009年3月28日小虎憨尼將赴北京參加一年一度的服裝博覽會(簡稱CHIC),進軍服博會是小虎憨尼品牌戰(zhàn)略中的一個重要舉措,同時也是實現(xiàn)品牌化轉型的質的提升。該品牌將借助CHIC這個平臺向全世界展示小虎憨尼的時尚與精彩,向世人透出該品牌的文化內涵與時尚氣息。未來對于小虎憨尼來說,已不再是一個遙遙無期的夢想,我們相信,在明年的北京服博會上,星星之火必定在茫茫藍海中燃起燎原之勢,照亮小虎憨尼每一個期待跨越的明天!