品牌必須比牌子貴 貝樂(lè)鼠童裝品牌
2015-06-08 10:31
品牌必須是貴的,生意必須是雙贏的! -----貝樂(lè)鼠童裝 品牌聯(lián)合機(jī)構(gòu)“一分錢一分貨”的道理大家都知道,“便宜沒(méi)好貨,好貨不便宜”指的是產(chǎn)品真實(shí)的性價(jià)比所在,當(dāng)然,促銷、低價(jià)、斷碼處理等等情況之下確實(shí)能低價(jià)買到好東西,這種情況屬于運(yùn)氣好,讓你碰到了。但喜歡品牌的消費(fèi)者一定很清楚,品牌貨和市場(chǎng)貨的區(qū)別就是是否有品質(zhì)提高/增加。不少企業(yè)希望打造價(jià)廉的品牌,愿望是善意和美好的,但是這不應(yīng)該成為打造品牌的首要目的。因?yàn)槿绻阋婚_(kāi)始就以價(jià)廉為目的,你的品牌很難建立起來(lái)。做品牌,一定是貴的。品牌必須是貴的,廉價(jià)品牌無(wú)優(yōu)勢(shì)可談 從競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)看,做品牌,就是為了擺脫低價(jià)格低收銀的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng);做品牌就是為了從牌子中樹(shù)立自己的特色品質(zhì)和產(chǎn)品文化!相同的質(zhì)量,更低的價(jià)格,這幾乎是所有經(jīng)營(yíng)者的天性和本能。所以,廉價(jià)產(chǎn)品總是太多,并且魚目混雜,因此,做品牌,一開(kāi)始就應(yīng)該避開(kāi)去?低價(jià)這池混水。你可以定價(jià)實(shí)惠,真實(shí),讓你的產(chǎn)品有高性價(jià)比,但你不能為了和廉價(jià)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)而在產(chǎn)品本質(zhì)上去降低成本,不然,你做的就不是品牌,充其量也只是個(gè)牌子!低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略的根基是低成本。在,低價(jià)格策略玩得不是低成本的,當(dāng)企業(yè)無(wú)錢賺時(shí),無(wú)良企業(yè)出現(xiàn),開(kāi)始摻雜使假,沒(méi)有較低只有更低,這樣的游戲,講信譽(yù)做品牌的企業(yè)跟著一塊能夠玩得好嗎?低價(jià)格低收銀與做品牌是事實(shí)上的一對(duì)矛盾,優(yōu)先,如果低價(jià)格能夠讓企業(yè)具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、獲得生存,也就用不著費(fèi)力做品牌了。第二,低價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)必然導(dǎo)致低收銀,低收銀根本不可能有投入去做品牌。做品牌不全是高投入,但是沒(méi)有投入一定做不成品牌。第三,從消費(fèi)者購(gòu)買動(dòng)機(jī)上看,購(gòu)買品牌產(chǎn)品,圖的是安全、合格及其它普通產(chǎn)品所沒(méi)有的價(jià)值,低價(jià)格恰恰給高價(jià)值減分,起反作用。品牌產(chǎn)品如果混在低價(jià)產(chǎn)品圈里,價(jià)格成為敏感度高于品牌質(zhì)量的因素,品牌效力被降低,也就是品牌的價(jià)值驅(qū)動(dòng)力降低。第四,從品牌發(fā)展規(guī)律上看,品牌總是起先從中檔和有檔次產(chǎn)品中出現(xiàn),逐步向低端產(chǎn)品蔓延,低價(jià)產(chǎn)品只有在被“逼”無(wú)奈,才出現(xiàn)品牌產(chǎn)品。 品牌必須是貴的,但物價(jià)不是品牌弄貴的 還有一種觀點(diǎn)認(rèn)為,老百姓日常吃喝的肉禽蛋果菜奶不應(yīng)該做品牌,一做品牌,就把物價(jià)弄高了。這實(shí)在是一種錯(cuò)覺(jué)和誤解。無(wú)論有沒(méi)有品牌出現(xiàn),各個(gè)產(chǎn)品的產(chǎn)地、特色、成本、質(zhì)量是有差異的,成本售價(jià)也不一樣。如上所說(shuō),做品牌一定是優(yōu)先選擇好的產(chǎn)品來(lái)做,價(jià)格當(dāng)然比普通產(chǎn)品高。品牌產(chǎn)品是貴的,但是市場(chǎng)物價(jià)不是品牌弄貴的。品牌,不是裝飾品,它是產(chǎn)品和企業(yè)生存競(jìng)爭(zhēng)的手段和工具,它的貴,是品牌本身的品質(zhì)成本所致,也是成功品牌的必然要求,貴得合理正當(dāng)。把品牌與牌子去競(jìng)爭(zhēng),那只能說(shuō)明這個(gè)品牌主人還沒(méi)理解什么才叫品牌?!勵(lì)志童時(shí)尚,夢(mèng)享貝樂(lè)鼠!貝樂(lè)鼠勵(lì)志童裝旨在打造全球“勵(lì)志品牌童裝”,我們向所有小朋友宣導(dǎo)一種勵(lì)志文化,我們認(rèn)為小朋友不應(yīng)該總是被大人們視為“寶寶”,過(guò)分的呵護(hù)就是溺愛(ài),溺愛(ài)必然導(dǎo)致人格和心理變形,所以貝樂(lè)鼠童裝只注重品牌品質(zhì)和性價(jià)比,貝樂(lè)鼠品牌不貴,貝樂(lè)鼠不僅僅是賣童裝產(chǎn)品,更重要的是貝樂(lè)鼠在倡導(dǎo)兒童勵(lì)志文化!-----貝樂(lè)鼠堅(jiān)持走品牌之路!