深圳田田圈互聯(lián)生態(tài)有限公司(以下簡稱田田圈)是一個整合了上游農(nóng)資廠商、中游經(jīng)銷零售商、提供下游消費者入口,并開發(fā)專業(yè)種植指導(dǎo)人(PCA)和農(nóng)業(yè)金融的線上線下一體化的O2O服務(wù)平臺,由田田圈、農(nóng)集網(wǎng)和農(nóng)金圈共同組成,旨在打造大三農(nóng)互聯(lián)網(wǎng)的生態(tài)圈。
田田圈通過與經(jīng)銷商合作打造專業(yè)的縣域服務(wù)中心和田田圈店,并整合作物人才和作物達人(PCA)線上線下為農(nóng)戶服務(wù)。 目前,田田圈在全國已有300家一級經(jīng)銷商加盟,近萬家田田圈加盟店和預(yù)備店,覆蓋全國26個省、2個直轄市,并且依托這些門店開發(fā)和培訓(xùn)PCA近10萬人,服務(wù)農(nóng)戶超過1億。
盡管有著巨大憧憬和深厚實力,但互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的農(nóng)資之路可能不會走得那么順利。陳磊表示,對于傳統(tǒng)的農(nóng)資經(jīng)銷商來說,這些氣勢十足的市場闖入者,并沒有看起來那么可怕。大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司不了解農(nóng)村,不了解農(nóng)民,不了解農(nóng)業(yè),他們做的事情是不接地氣的。
首先,農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用習(xí)慣尚在形成之中。田田圈農(nóng)資曾針對農(nóng)村的互聯(lián)網(wǎng)使用情況做過調(diào)查,發(fā)現(xiàn)農(nóng)民的互聯(lián)網(wǎng)使用基礎(chǔ)相當(dāng)薄弱。事實上,智能手機在以農(nóng)資零售店為主要農(nóng)藥購買渠道的農(nóng)民中的普及率非常低,在這種情況下,讓農(nóng)民養(yǎng)成在某寶買農(nóng)藥的習(xí)慣是很難的。
更重要的是,農(nóng)資銷售并非單純的零售業(yè)務(wù),蘊含其中的農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)才是行業(yè)的基石。農(nóng)民買的不僅是農(nóng)藥,還有如何施用,在什么情況下施用等信息,買的其實是生產(chǎn)技術(shù)和知識。農(nóng)資零售店的老板,以及各個村莊里的種植達人,在農(nóng)村實質(zhì)上起到了醫(yī)生和老師的作用,為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供了不可或缺的技術(shù)服務(wù)。
而核心的一點是,農(nóng)資銷售講究的是信任。一個新的品牌的農(nóng)藥和化肥,農(nóng)民也是不敢買不敢試的,他們只會從信任的人手里買信任的品牌。而這種信任關(guān)系,是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)短時間內(nèi)所無法建立起來的。
這種機遇與挑戰(zhàn)并存的市場環(huán)境下,由傳統(tǒng)農(nóng)資經(jīng)銷商組建起來的O2O聯(lián)盟,勢必獲得足夠多的市場話語權(quán)。傳統(tǒng)經(jīng)銷商們?nèi)钡氖腔ヂ?lián)網(wǎng)時代的理念和方法,只要他們掌握了這些新工具,他們的戰(zhàn)斗力就將得到成倍的增長。