速寫男裝

速寫男裝品牌理念
“CROQUIS”是一個法文單詞，中文意思為速寫。法國有本我們都很喜歡的雜志叫《EPCROQUIS》，是一本設計類的雜志，關(guān)于建筑、設計、藝術(shù)。翻開布衣的歷史，大家會看到公司對于設計、藝術(shù)關(guān)注是如此強烈和著迷。因此我們把新的品牌叫作CROQUIS，2007年底因為推廣的需要，也為了突出我們的越來越強烈的自信，品牌加強了中文的LOGO”速寫”，從此CROQUIS作為LOGO的一部份退到后面。
速寫是所有繪畫手法中為快速而又顯功底的表現(xiàn)手法,在日常的創(chuàng)作過程中我們借此手段不斷激發(fā)潛在的靈感。
這是速寫為直觀也是原始的解釋。
在“速寫”的世界里，“速寫”是一種生活形態(tài)，一種隨意表象下隱藏的理想和發(fā)現(xiàn)，速寫是發(fā)現(xiàn)的嘗試，追求不凡，體現(xiàn)細微的變化所帶來的改變。
速寫對生活的態(tài)度是：“這樣也可以...”所謂這樣也可以，是表明速寫的一種態(tài)度，這種態(tài)度是溫和的，但同時是具有一定的主張，和叛逆不同，并不是那么的直接，不是青春期的叛逆，非要這樣或者說是只有這樣，對另一事物進行批評。我們主張多元，主張多種形式的共存。你的也不錯，我的也挺好，我尊重你的存在，可是我也繼續(xù)我自已的。可以說是一種包容的形態(tài)，事事無決對，只是想告訴別人多一種的可能性，從而來體現(xiàn)，速寫所堅持和觀注的是發(fā)現(xiàn)和嘗試。

核心文化
真正的人也許會失去一切，卻永遠不會失去思想，停止發(fā)現(xiàn)。思想是發(fā)現(xiàn)，是抗拒，是讓多數(shù)人不舒服的對人性本質(zhì)和生活真實的揭露。
目標群體
25-35歲左右的新男性，追求新的觀點，希望從各種不同的角度去理解和認識我們生活的這個世界。他們智慧，時尚，對生活品質(zhì)及個人感受高度重視；他們簡單，細膩善于發(fā)現(xiàn)，敢于追求，對所處的環(huán)境充滿好奇。
以為例，速寫的VIP客人遍布模特、制作人、編劇、作家、編輯、音樂人、設計師、化妝師、主持人及各類明星。
25-35歲其實就是75年-85年左右的生的人群，所謂的新男性，我們會覺得有一群人會超越生理年齡的界限，永遠在狀態(tài)上和我們保持一致的人。我想他們不是所謂的社會精英，也可能永遠也不屑成為所謂的社會精英。社會的進步在某種程度上是價值觀的多元化，他們可能更觀注生活本質(zhì)，喜歡做什么和應該要做什么，他們更多的會選擇喜歡做什么。他們的狀態(tài)介于刻意與散漫之間，對于目前的現(xiàn)實處境具有強烈的不滿足感和抗爭欲望，但這不表示他們的生活很糟糕，相反實現(xiàn)目標可能很可觀，只是從內(nèi)心深處來講，他們并沒有很強的自我認同感，他們心中大多存在夢想，充滿熱情，他們在接受現(xiàn)實的同時努力使自已與這種現(xiàn)實保持一種有距離的平行。從這個角度來分析，上述職業(yè)人群中我們目標消費者會比較多，接受程度也會比較高。

速寫男裝設計風格
覺醒/簡潔/舒適/易搭配/設計感/品質(zhì)
服裝的風格偏重于設計，而這種設計是不以犧牲穿著的舒適度的。人在穿著中講究的是搭配，上和下，里和外，配飾和整體的關(guān)系，后來實際是人和服裝之間很好的結(jié)合。從這個角度講，速寫的服裝始終是隱藏在人背后的，因此是低調(diào)和內(nèi)斂的。我們從不強調(diào)整體的奪目，張揚的表達個性，而是選擇適當?shù)碾[藏.真正的自信是發(fā)至于內(nèi)心的。
我們理解的設計(現(xiàn)階段)，是鍛煉人思考方式的問題，并不是要創(chuàng)造，而是應該對事物進一步思考后得出更為合理的解釋，從而讓大家產(chǎn)生共鳴。
“速寫”看起來更像是內(nèi)心深處理想的卻又礙于表現(xiàn)，或是曾經(jīng)擁有卻又被歲月所磨礪掉的部分。