1. 91加盟網(wǎng)
  2. 加盟資訊
  3. 致富經(jīng)
  4. “達(dá)芬奇”式服裝品牌市場(chǎng)亂象調(diào)查

“達(dá)芬奇”式服裝品牌市場(chǎng)亂象調(diào)查

2013-12-16 11:33:17 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：815次 友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

近日調(diào)查了北京一些大的商場(chǎng)、超市，發(fā)現(xiàn)假洋品牌現(xiàn)象不僅存在于“達(dá)芬奇”這樣的家居建材行業(yè)。

  • 品牌名稱：達(dá)芬奇
  • 所屬行業(yè)： 建材 > 吊頂
  • 門店數(shù)量：400家
  • 投資金額：1萬以下
近日調(diào)查了北京一些大的商場(chǎng)、超市，發(fā)現(xiàn)假洋品牌現(xiàn)象不僅存在于“達(dá)芬奇”這樣的家居建材行業(yè)，在化妝品、食品、服裝等行業(yè)也大量存在。國(guó)內(nèi)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、北京市銘泰律師事務(wù)所律師徐新明表示，像鱷魚、袋鼠等品牌，在不同的都有注冊(cè)，但這些大品牌歷史很復(fù)雜;在眾多的“國(guó)外品牌”中，既有真正的國(guó)外品牌，也有不少人在國(guó)外注冊(cè)后再回到國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的。
假洋品牌大行其道
走訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上既有真正的進(jìn)口產(chǎn)品，也有部分材料進(jìn)口的產(chǎn)品，但也有不少國(guó)內(nèi)生產(chǎn)的所謂“洋品牌”。明明是本國(guó)品牌，卻偏要起個(gè)洋名冒充洋貨;明明是土生土長(zhǎng)的企業(yè)，卻非要偽裝“與國(guó)外有某種聯(lián)系”。
 7月25日在北京一些大型商場(chÇŽng)、超市進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)食品、服裝等行業(yè)“穿洋馬甲”的現(xiàn)象比較普遍。
在一家超市服飾鞋帽區(qū)，顧客來來往往非常熱鬧，在各式各樣醒目的LOGO商標(biāo)前，記者看到一款“意大利袋鼠”皮鞋?，F(xiàn)場(chǎng)有四五個(gè)顧客正在試穿“意大利袋鼠”。
店員說：“這是正宗的意大利品牌。這個(gè)店每天能賣四五十雙左右。
 ç¶“(jÄ«ng)仔細(xì)觀察，記者突然發(fā)現(xiàn)皮鞋盒上“產(chÇŽn)地”一欄內(nèi)標(biāo)明的卻是國(guó)å…§(nèi)。對(duì)于記者的疑問，店員向記者解釋說，是意大利袋鼠公司授權(quán)國(guó)å…§(nèi)生產(chÇŽn)çš„，但商標(biāo)權(quán)屬于法國(guó)，至于品牌的來龍去脈，她也不清楚。
據(jù)記者了解，2000年阿爾皮納公司成為意大利“L"ALPINA(阿爾皮納)+袋鼠圖形”商標(biāo)在我國(guó)港、澳及大陸的惟一許可使用生產(chǎn)商。記者遂致電阿爾皮納公司國(guó)內(nèi)總代理，該公司稱，意大利袋鼠與法國(guó)沒有關(guān)系。通常情況下目前國(guó)內(nèi)一些公司為了借用“意大利袋鼠”品牌，在國(guó)外注冊(cè)意大利袋鼠公司，然后與國(guó)內(nèi)公司簽訂品牌經(jīng)營(yíng)協(xié)議和代理協(xié)議，授權(quán)方式使用“國(guó)外”商標(biāo)。
 è‡´é›»â€œæ¾³æ´²è¢‹é¼ â€çš®å…·ç¸½ä»£ç†å»£å·žå¸‚凱格路皮具有限公司，公司銷售部的一位負(fù)責(zé)人向記者解釋，凱格路皮具只在北京大商場(chÇŽng)銷售，其“袋鼠”商標(biāo)是“圖形+文字”，但國(guó)å…§(nèi)不少“袋鼠”商標(biāo)或者只有圖形，或者只有文字。
該公司負(fù)責(zé)人稱，在服裝鞋帽行業(yè)有不少人在國(guó)外注冊(cè)后，在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)銷售的情況。
 è¨˜è€…調(diào)查發(fā)現(xiàn)，多款所謂的“洋品牌”，產(chÇŽn)地都是在國(guó)å…§(nèi)。
 éš¨åŽåˆåœ¨åŒ—京東城區(qÅ«)、朝陽區(qÅ«)的幾家商城內(nèi)看到多款洋品牌商品，產(chÇŽn)地明明是廣東、福建、浙江等地，但商家偏打著歐美授權(quán)等旗號(hào)銷售。
 ä¸€åçŸ¥æƒ…人士告訴記者：“說是來自法國(guó)、意大利、德國(guó)某個(gè)品牌授權(quán)，實(shí)際上都是小工廠里生產(chÇŽn)出來的。”
 ä¸­æŠ•é¡§å•é«˜ç­‰ç ”究員高博軒表示，假冒洋品牌的生產(chÇŽn)、銷售在當(dāng)前已經(jÄ«ng)“常態(tài)化”，各個(gè)行業(yè)假冒洋品牌程度有所不同，其中服裝、食品等行業(yè)為突出。
中介機(jī)構(gòu)炮制“洋品牌”內(nèi)幕
 åˆ¶é€ çš„產(chÇŽn)品貼上外商標(biāo)簽，搖身一變就成為“洋人”，身價(jià)立馬暴漲，這在業(yè)å…§(nèi)人士看來是公開的秘密。
 è‡³äºŽè®Šèº«çš„途徑，不外乎在國(guó)外注冊(cè)公司、注冊(cè)商標(biāo)等幾種。
 åœ¨å¤–國(guó)注冊(cè)一家正規(guÄ«)公司，門檻限制不高，中介公司很容易辦理。
 ä»¥å§”托在國(guó)外注冊(cè)公司的名義，聯(lián)系上深圳一家專門代理國(guó)外公司注冊(cè)的中介公司。業(yè)å‹™(wù)員張小姐聽完記者來意后，便熱情地介紹：“只要你繳納1萬元人民幣左右費(fèi)用，我們公司就可以幫你在英國(guó)、美國(guó)注冊(cè)一家公司。英國(guó)公司10天左右就可完成注冊(cè)，美國(guó)公司則需要一個(gè)月左右。”張小姐還介紹，在國(guó)外注冊(cè)公司程序很簡(jiÇŽn)å–®，英國(guó)和美國(guó)都是虛擬資本注冊(cè)，只要提供申請(qǐng)人身份證、護(hù)照、公司名字即可。
 å¼µå°å§èªª，以前找她們代理的國(guó)å…§(nèi)公司很多，都是在歐美注冊(cè)一家空殼公司后在國(guó)å…§(nèi)經(jÄ«ng)營(yíng)。
據(jù)了解，申請(qǐng)人只要將地址、商標(biāo)圖樣等基本信息提供給中介機(jī)構(gòu)，就可以完成在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)。明明是國(guó)產(chǎn)貨，卻在國(guó)外注冊(cè)個(gè)商標(biāo)，就變成了所謂的“進(jìn)口貨”，價(jià)格一路飆升。
 ä¸å°‘所謂的品牌，都是委托專業(yè)注冊(cè)公司在意大利、法國(guó)等國(guó)注冊(cè)一個(gè)空殼公司，弄一個(gè)“出生說明”，只要在國(guó)å…§(nèi)建個(gè)廠，引進(jìn)一些設(shè)å‚™，按國(guó)外某個(gè)標(biāo)準(zhÇ”n)生產(chÇŽn)，就自稱是“原裝進(jìn)口”。這些企業(yè)生產(chÇŽn)銷售其實(shí)都是在國(guó)å…§(nèi)完成，卻進(jìn)行洋背景宣傳。
 çš„企業(yè)為什么要做“假洋品牌”?“一位長(zhÇŽng)期關(guān)注假洋品牌的指出，追求更高收銀是根本。有些廠商利用公眾盲目追求歐美品牌的心理，采用各種手法將自己包裝成合法的洋品牌，鉆空子牟暴利?！边@位品牌表示。
 åœ¨åœ‹(guó)外注冊(cè)商標(biāo)的時(shí)候，企業(yè)往往會(huì)取個(gè)洋名。對(duì)于本土企業(yè)為何熱衷取洋名，傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhÇŽng)黃升民認(rèn)為，這主要跟國(guó)人的消費(fèi)ç¿’(xí)慣和觀念有關(guān)。
 â€œåŒæ¨£çš„產(chÇŽn)品，起了洋名字接受度不一樣，價(jià)格也不一樣，這就促使了很多企業(yè)起洋名字來提升品牌認(rèn)知度和企業(yè)收銀?！秉S升民表示。
 ç›¸é—œ(guān)手續(xù)齊備后，某些企業(yè)便把國(guó)å…§(nèi)生產(chÇŽn)的產(chÇŽn)品先“出口”到國(guó)外，幾經(jÄ«ng)包裝后再運(yùn)回國(guó)å…§(nèi)銷售，這樣便拿到了海關(guān)å ±(bào)é—œ(guān)å–®，產(chÇŽn)品價(jià)格就猛增數(shù)倍。為典型的是目前處在輿論風(fÄ“ng)口浪尖的“達(dá)芬奇”家具。廣東東莞生產(chÇŽn)的家具，在“達(dá)芬奇”公司運(yùn)作下，從深圳口岸出港，運(yùn)往意大利，然后再?gòu)囊獯罄\(yùn)回上海，從上海報(bào)é—œ(guān)回到國(guó)å…§(nèi)，這樣就形成了一條“進(jìn)口家具”的鏈條。
“假洋品牌”背后：崇洋心態(tài)、本土品牌 弱勢(shì)和監(jiān)管漏洞
 ç›®å‰é‚„處于制造業(yè)產(chÇŽn)業(yè)鏈的低端，產(chÇŽn)品還沒有擺脫“低端制造”的形象。有遠(yuÇŽn)見的國(guó)å…§(nèi)企業(yè)應(yÄ«ng)該正視“假洋品牌”現(xiàn)象，積極推動(dòng)自身品牌建設(shè)。
在“制造”遍布全球的背景下，國(guó)內(nèi)一些企業(yè)為什么還要假冒“洋品牌”?
 å¾æ–°æ˜Žå¾‹å¸«èª(rèn)為，從深層次看，目前我國(guó)假洋品牌盛行的原因在于兩個(gè)方面。一是某些不法企業(yè)為了節(jié)省品牌建設(shè)的時(shí)間，省去品牌建設(shè)的巨額投入，借洋品牌提高自己的身份，賺取收銀。二是企業(yè)為了利于產(chÇŽn)品銷售，利用某些消費(fèi)者先入為主崇尚國(guó)外產(chÇŽn)品的心理銷售產(chÇŽn)品。
 æ¶ˆè²»(fèi)者不惜花費(fèi)幾倍甚至十幾倍的價(jià)格購(gòu)買“洋品牌”的原因，除了一般的炫富心理外，主要還是基于對(duì)國(guó)å…§(nèi)品牌的不信任。
 çŸ¥è­˜(shí)產(chÇŽn)權(quán)王科峰認(rèn)為，一方面，一些人消費(fèi)觀念還不成熟，有崇洋媚外的消費(fèi)心理。一部分消費(fèi)者盲目追求所謂昂貴的東西，片面地認(rèn)為越貴的東西越好，忽略了產(chÇŽn)品本身真實(shí)價(jià)值;另一方面，國(guó)外有些商品確實(shí)在質(zhì)量、服務(wù)等方面比國(guó)å…§(nèi)產(chÇŽn)品做得好，兩相比較，國(guó)å…§(nèi)消費(fèi)者自然更青睞國(guó)際品牌。
 å¦å¤–，監(jiān)管存在漏洞也是“假洋品牌”盛行的一個(gè)重要原因。
 ç›®å‰æˆ‘國(guó)在進(jìn)出口貿(mào)易方面的法律法規(guÄ«)不夠健全，部分產(chÇŽn)品做了假出口后，搖身就變成天價(jià)有檔次次產(chÇŽn)品。認(rèn)為，“假洋品牌”盛行的背后，暴露出我國(guó)質(zhì)量監(jiān)管體系仍存在漏洞。不少產(chÇŽn)品雖然質(zhì)量不佳，卻能靠“洋品牌”的“人氣度”給公眾留下合格印象，這與相關(guān)監(jiān)管部門監(jiān)督不力、執(zhí)法不嚴(yán)有很大關(guān)ç³»。
 ä½†å°(duì)“假洋品牌”這一現(xiàn)實(shí)問題，業(yè)å…§(nèi)人士也持有不同觀點(diÇŽn)。一位品牌界人士認(rèn)為：“真正的一線國(guó)際品牌進(jìn)駐市場(chÇŽng)手續(xù)非常繁瑣，而且價(jià)格虛高，國(guó)å…§(nèi)普通消費(fèi)者很難承受，阻礙了一線國(guó)際品牌的進(jìn)駐。由國(guó)å…§(nèi)公司運(yùn)作的品牌，實(shí)質(zhì)上并沒有什么不好，只要認(rèn)真做品牌、培育服飾品牌就沒問題。這起碼代表了品牌的國(guó)際化決心?！?/span>
 å“ç‰Œ、凌雁管理咨詢咨詢師林岳認(rèn)為，單純指責(zé)消費(fèi)者高看洋品牌并不完全正確。部分不法企業(yè)突破道德底線，經(jÄ«ng)過一番精心包裝后牟取暴利，也是“假洋品牌”盛行的重要原因。
 â€œæˆ‘認(rèn)為買產(chÇŽn)品關(guān)鍵在于質(zhì)量和服務(wù)，至于產(chÇŽn)品來自國(guó)外還是國(guó)å…§(nèi)都無所謂?，F(xiàn)在國(guó)å…§(nèi)家電技術(shù)過硬，所以我家里的空調(diào)、冰箱、電視都是國(guó)產(chÇŽn)品牌。但有些產(chÇŽn)品說實(shí)話我就得慎重考慮了，比如服飾、汽車、手機(jÄ«)ç­‰，我反復(fù)比較還是選擇國(guó)外品牌?！辈稍L中，一位姓李的先生這樣說。
我對(duì)達(dá)芬奇感興趣，馬上免費(fèi)通話或留言
用戶動(dòng)態(tài)

有點(diǎn)興趣

2025-04-12 15:23:15 山西省長(zhÇŽng)治市 60.220.125*

想咨詢一下加盟

2025-04-11 17:10:18 山東濟(jì)南 60.208.74*

我有興趣,請(qǐng)聯(lián)系我;包括房租20萬吧。

2025-04-04 02:33:21 江蘇省 49.90.19*

可以加微信

2025-04-02 04:51:26 甘肅省 42.90.140*

有沒有線上加盟，就類似賣你們家的產(chǎn)品

2025-03-29 03:52:18 甘肅省 42.90.42*
免費(fèi)咨詢
獲取加盟資料
品牌名稱：達(dá)芬奇
×
提交成功
我們將盡快審核您的留言
掃描二維碼
加客服小盟領(lǐng)加盟禮包