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國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴品牌群雄爭霸

2014-02-18 14:31:09 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀：850次 友情提示：投資有風(fēng)險 加盟需謹慎！

近期,我國陶瓷衛(wèi)浴出口相繼在東南亞、歐盟、南美等地區(qū)受到反調(diào)查,同時遭受國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)控政策、原材料價格上漲、勞動力成本上漲、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重、環(huán)保壓力等多重夾擊.

  • 品牌名稱：衛(wèi)æµ´
  • 所屬行業(yè)： 建材 > 其他
  • 門店數(shù)量：100家
  • 投資金額：5~10萬
    近期,我國陶瓷衛(wèi)浴出口相繼在東南亞、歐盟、南美等地區(qÅ«)受到反調(diào)查,同時遭受國內(nèi)房地產(chÇŽn)調(diào)控政策、原材料價格上漲、勞動力成本上漲、產(chÇŽn)品同質(zhì)化嚴重、環(huán)保壓力等多重夾擊.

    廣東佛山市維克衛(wèi)浴科技有限公司副總經(jÄ«ng)理張國安向《產(chÇŽn)經(jÄ«ng)新聞》記者坦言:在全球和國內(nèi)經(jÄ«ng)濟遇"冷"下,部分陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)退出歷史舞臺成為必然.

    雖然我國是世界上大的衛(wèi)浴設(shè)備生產(chÇŽn)國和消費國,但陶衛(wèi)企業(yè)面臨規(guÄ«)模普遍小、生產(chÇŽn)管理粗放、缺乏核心技術(shù)和產(chÇŽn)品同質(zhì)化嚴重等許多亟待解決的問題.

    目前,除了高端市場的國際品牌外,還有3000多家本土品牌.其中,規(guÄ«)模較大的約有50-100家,其他都是一些中小型企業(yè).å› æ­¤,陶瓷衛(wèi)浴產(chÇŽn)品一直徘徊在中低端產(chÇŽn)品中,除國外一些品牌和國內(nèi)少數(shù)品牌外,國內(nèi)還沒有哪個品牌市場占有率超過5%.

    高等行業(yè)分析師吳越在接受《產(chÇŽn)經(jÄ«ng)新聞》記者采訪時介紹,2011å¹´,我國衛(wèi)浴產(chÇŽn)品市場零售額超過460å„„å…ƒ,年均復(fù)合增長率達到19%以上,高端衛(wèi)浴產(chÇŽn)品市場分額不到10%,中低端產(chÇŽn)品占據(jù)90%以上市場份額,中高端產(chÇŽn)品占據(jù)50%左右.

    歐盟尼魔方磚董事總經(jÄ«ng)理湯浩認為,技術(shù)是制約衛(wèi)浴品牌發(fā)展的原因之一.他在接受媒體采訪時表示:"è¡›(wèi)浴行業(yè)是有核心技術(shù)çš„,表現(xiàn)在馬桶方面,è¡›(wèi)浴行業(yè)未能突破核心技術(shù),難以引路行業(yè)發(fā)展潮流,掌握行業(yè)話語權(quán)."æ“š(jù)《2011年陶瓷品牌競爭力報告》指出,我國陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)有全國性知名度高的品牌,也有區(qÅ«)域性知名度高的品牌,但仍處于一種各自為戰(zhàn)的混戰(zhàn)與割據(jù)狀態(tài).這主要因為企業(yè)數(shù)量多、品牌數(shù)量多和產(chÇŽn)量大等原因,不可避免地會出現(xiàn)全國性的、區(qÅ«)域性的競爭格局.或許城頭旗會更換,但紛爭的狀態(tài)會延續(xù),這也很好地反映出當前我國陶瓷衛(wèi)浴的現(xiàn)實狀況.目前,尚缺乏市場領(lǐng)å°Ž(dÇŽo)性品牌.

    廣東佛山市維克衛(wèi)浴科技有限公司副總經(jÄ«ng)理張國安在接受《產(chÇŽn)經(jÄ«ng)新聞》記者采訪時表示,目前,市場對產(chÇŽn)品檔次的需求一直呈金字塔形,頂端是有檔次產(chÇŽn)品,下面是中低檔產(chÇŽn)品.同時,陶瓷衛(wèi)浴產(chÇŽn)品的檔次與實踐也脫節(jié),所謂檔次的考量,主要體現(xiàn)在高質(zhì)量、貼心服務(wù)、品牌知名度和品牌溢價,符合以上條件的才是有檔次的產(chÇŽn)品.

    "相反,我們在市場上看到的產(chÇŽn)品,表現(xiàn)卻常常相反.這主要表現(xiàn)在產(chÇŽn)品沒有高質(zhì)量和貼心服務(wù)的情況下,先宣稱自己有檔次品牌,在定價上,追求品牌溢價,其次才追求質(zhì)量和服務(wù).其結(jié)果必然不被市場認可,只淪為‘口號檔次’,品牌低檔次的產(chÇŽn)品."張國安說.

    他認為,有檔次產(chÇŽn)品主要是質(zhì)量(含提高/增加和提高質(zhì)量的技術(shù)),我們沒有好的服務(wù),沒有與產(chÇŽn)品質(zhì)量對等的品牌知名度,因此也沒有高的溢價,在打造國際品牌知名度方面,陶瓷衛(wèi)浴還沒有成功模式可借鑒.

    此外,張國安表示,"è¡›(wèi)浴產(chÇŽn)品存在嚴重的同質(zhì)化問題,在外觀上,只要撕掉商標后就基本分辨不出來誰是誰."去年2月,質(zhì)檢總局發(fā)布了《陶瓷坐便器產(chÇŽn)品質(zhì)量監(jiān)督抽查結(jié)果》,其中針對陶瓷坐便器產(chÇŽn)品的質(zhì)量抽檢結(jié)果顯示,有26種品牌的產(chÇŽn)品不符合相關(guān)標準要求,合格率僅為78%.

    陶瓷衛(wèi)浴品牌產(chÇŽn)品被爆出不合格已是"家常便飯"."國內(nèi)陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)出現(xiàn)產(chÇŽn)品質(zhì)量不合格問題主要是產(chÇŽn)品設(shè)計和工藝總體水平不高和產(chÇŽn)品結(jié)構(gòu)不合理造成的.企業(yè)為了降低成本,甚至使用廉價原材料,而且企業(yè)缺乏必要的檢測與質(zhì)量控制手段.近些年,陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)片面追求規(guÄ«)模大、以犧牲部分產(chÇŽn)品的質(zhì)量、服務(wù)為代價,從而導(dÇŽo)致諸多產(chÇŽn)品問題品牌曝光."吳越告訴記者.

    隨著陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)不斷擴展、生產(chÇŽn)線不斷擴充、造成行業(yè)產(chÇŽn)能過剩,供需也失去了平衡,因而造成了區(qÅ«)域內(nèi)污染嚴重,資源面臨枯竭等問題.

    來自《建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)"十二五"發(fā)展規(guÄ«)劃》預(yù)測,預(yù)計2015å¹´,國內(nèi)建筑陶瓷磚需求量約90億平方米,è¡›(wèi)生陶瓷需求量約1.6億件.加上產(chÇŽn)品出口量,預(yù)計到2015年建筑陶瓷磚產(chÇŽn)量將達到95億平方米,è¡›(wèi)生陶瓷產(chÇŽn)量2億件左右.

    而據(jù)數(shù)æ“š(jù)顯示,全國陶瓷磚產(chÇŽn)量90.83億平方米,è¡›(wèi)生陶瓷產(chÇŽn)量超過2億件,目前,這些產(chÇŽn)能規(guÄ«)模基本上滿足了市場需求.

    "面對經(jÄ«ng)營困境,中小陶瓷衛(wèi)浴企業(yè)應(yÄ«ng)積極調(diào)整生產(chÇŽn)模式,創(chuàng)立優(yōu)化產(chÇŽn)業(yè)結(jié)構(gòu),以科技創(chuàng)立不斷推動產(chÇŽn)品的升級換代,發(fā)展高附加值產(chÇŽn)品,不斷延伸價值鏈,加快企業(yè)的轉(zhuÇŽn)型升級和資源整合,拓展內(nèi)銷市場來提升競爭能力."吳越說.
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