點購以家鄉(xiāng)頭條為著力點,鞏固下沉市場紅利

2019-04-01 13:19:22 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀:324次 友情提示:投資有風險 加盟需謹慎!

互聯(lián)網(wǎng)時代,流量是電商平臺的核心命脈之一,是其生存的土壤和存在的價值,隨著短視頻平臺的出現(xiàn),讓本來密度就高的電商行業(yè)競爭進階到白熱化狀態(tài),尤其在對流量競爭方面。

  • 品牌名稱:家鄉(xiāng)
  • 所屬行業(yè): 食品 > 茶葉
  • 門店數(shù)量:100家
  • 投資金額:1萬以下

互聯(lián)網(wǎng)時代,流量是電商平臺的核心命脈之一,是其生存的土壤和存在的價值,隨著短視頻平臺的出現(xiàn),讓本來密度就高的電商行業(yè)競爭進階到白熱化狀態(tài),尤其在對流量競爭方面。

抓住流量紅利,造就點購發(fā)展新勢能

短視頻自誕生之日起,就因其的娛樂屬性和大流量特征而備受電商市場追捧,如今,短視頻已經(jīng)成為人們休閑娛樂的一種方式,占據(jù)了越來越多的社交時間,是名副其實的流量洼地。

點購集團抓住短視頻帶來的流量紅利,立足“地域”和“情感”兩大社交屬性,以“家鄉(xiāng)”為紐帶,打造家鄉(xiāng)頭條短視頻平臺。雖然目前短視頻領域已呈現(xiàn)頭部效應,但在垂直化細分領域上還有足夠的市場空間,專注于“家鄉(xiāng)”的短視頻社交平臺是很少的,所以家鄉(xiāng)頭條勢必會給點購帶來新的發(fā)展勢能。一方面,家鄉(xiāng)頭條積極利用平臺“家鄉(xiāng)”的屬性調動用戶生產(chǎn)高質量原創(chuàng)“內容”,凝聚同鄉(xiāng)人情感獲取更多流量;另一方面,家鄉(xiāng)頭條全國四萬四千鎮(zhèn)的覆蓋面促進點購特產(chǎn)的傳播,弘揚點購特產(chǎn)文化同時發(fā)揮不錯的“帶貨”能力。

圖片74.png

鞏固下沉市場,促使點購發(fā)展更多元

隨著縣域級城市的經(jīng)濟增長和用戶崛起,使得下沉市場的價值正變得盛大巨大,所以搶占下沉市場成為了電商平臺的“重頭戲”。而點購從創(chuàng)立之初,就把地域戰(zhàn)略定位在三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn),所以對點購來說,不是搶占下城市場,而是鞏固下沉市場。

圖片75.png

目前,下沉市場的消費力正逐漸提升,隨之而來的就是消費結構和層級的變化,也就意味著消費欲望和接受力的增強。所以,簡單的通道下沉已激不起多大的浪花,點購為鞏固下沉市場,以點購商城特產(chǎn)正宗價格低、家鄉(xiāng)頭條宣傳家鄉(xiāng)聚鄉(xiāng)情、O2O禮品店禮尚往來強社交,迎合下沉市場熟人社會、價格敏感、閑暇娛樂等屬性,在通道、內容、產(chǎn)品、服務等多方面開展下沉動作,進行多方面布局,開啟多元發(fā)展模式。

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