女性美容業(yè)紅火,但競(jìng)爭(zhēng)很激烈,男性美容市場(chǎng)還有很大空白

　　現(xiàn)在的美容行業(yè)可以說(shuō)是蒸蒸日上，但紅火的還是女性美容行業(yè)，這時(shí)加入女性美容行業(yè)的大軍，競(jìng)爭(zhēng)肯定是十分激烈。相較而言，男性美容業(yè)的市場(chǎng)還有很大的空白，如果能開(kāi)家“美男”工作室，其市場(chǎng)前景還是十分看好的。

　　愛(ài)美之心人皆有之，美容行業(yè)的紅火現(xiàn)狀也就成了事實(shí)。但從護(hù)膚、修眉、化妝、按摩等一系列美容項(xiàng)目中可以窺見(jiàn)，現(xiàn)在的美容行業(yè)是女性的“天下”：上海姑娘馬云鶴從中看到了創(chuàng)業(yè)的契機(jī)：男士也需要專(zhuān)業(yè)護(hù)理。經(jīng)過(guò)一系列的市場(chǎng)調(diào)研。，“云鶴男子美容工作室”熱熱鬧鬧開(kāi)張了：專(zhuān)為男士提供美容護(hù)理、化妝造型等服務(wù)．，工作室坐落在交有助于潤(rùn)腸通便捷，人流量極高的繁華街道上。

　　經(jīng)營(yíng)思路決定營(yíng)利與否?，F(xiàn)在市面上的專(zhuān)業(yè)女士美容用品至少有3000種，男士專(zhuān)業(yè)美容用品卻少得可憐，很多時(shí)尚男士只好使用從國(guó)外采購(gòu)回來(lái)的“舶來(lái)品”。實(shí)際上，一些歐美的美容用品并不適合亞洲男子的需求。于是，為顧客檢測(cè)膚質(zhì)、找到適用的美容產(chǎn)品，成了美容工作室的基本工作。

　　馬云鶴的工作室剛開(kāi)張的時(shí)候并不順利。按照馬云鶴當(dāng)初的設(shè)想，媒體、娛樂(lè)業(yè)男性從業(yè)人員美容、化妝造型的需求比較高，因此工作室的顧客群定位在這些行業(yè)。，但是，她忽略了這一行業(yè)的忙碌現(xiàn)狀，很少有哪個(gè)記者、主持人會(huì)有時(shí)間從容地享受一兩個(gè)小時(shí)的美容護(hù)理。開(kāi)業(yè)兩周后，馬云鶴迅速調(diào)整了顧客定位：為所有的時(shí)尚男士們服務(wù)，尤其是那些需要以?xún)?yōu)佳狀態(tài)面對(duì)工作、談判、酒會(huì)的男性，經(jīng)過(guò)1個(gè)多小時(shí)的美容護(hù)理，可以使他們看上去年輕好幾歲。

　　馬云鶴是上海戲劇學(xué)院“造型化妝”專(zhuān)業(yè)科班出身的，她認(rèn)為自己就是工作室寶貴的財(cái)富。這個(gè)行業(yè)一半靠專(zhuān)業(yè)，一半還要靠好的感覺(jué)。扎實(shí)專(zhuān)業(yè)的美容、化妝、造型設(shè)計(jì)技術(shù)和豐富的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，都是工作室必須具備的基本條件。時(shí)尚男士們眼界可高呢，可不是好糊弄的。

　　說(shuō)到加盟經(jīng)營(yíng)率，馬云鶴預(yù)測(cè)：3個(gè)月左右達(dá)到收支平衡。這樣預(yù)測(cè)的依據(jù)是目前美容行業(yè)不低于30%的收銀率，而且顧客多是“白領(lǐng)”男士，估算工作室每個(gè)月的營(yíng)業(yè)額可達(dá)3萬(wàn)—4萬(wàn)元，扣除一定數(shù)量的稅金、費(fèi)用之外，3個(gè)月后贏利并不是不可能的事。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)分析，由于男士美容意識(shí)的覺(jué)醒，越來(lái)越多的男性加入到美容消費(fèi)中來(lái)，目前已凸顯出供求矛盾。對(duì)于商家而言，男性美容市場(chǎng)就像一個(gè)有待開(kāi)發(fā)的“金礦”，蘊(yùn)藏著無(wú)限的商機(jī)。商家應(yīng)該從男性消費(fèi)心理及消費(fèi)特點(diǎn)人手，積極開(kāi)發(fā)針對(duì)性產(chǎn)品，完善配套服務(wù)，滿(mǎn)足男士美容時(shí)尚的需求。相對(duì)女性美容來(lái)說(shuō)，目前男士品牌和產(chǎn)品品種都較為稀缺，就限于少數(shù)商場(chǎng)有銷(xiāo)售，大多數(shù)零售店缺乏男士化妝品，即使有也只有洗面奶、面霜等極少數(shù)的幾個(gè)品種，至于專(zhuān)業(yè)美容院更是鳳毛麟角。事實(shí)上男性除了在防曬、收縮毛孔、祛痘消炎、滋潤(rùn)抗皺、運(yùn)動(dòng)護(hù)理等功能上有很大的需求外，對(duì)面部、眼部、手部、足部等身體不同部位的護(hù)理需求同樣很大。

　　的男士美容市場(chǎng)無(wú)論從市場(chǎng)容量還是目前的實(shí)際情形看，很像10年前的女性美容市場(chǎng)，還存在著十分大的潛在發(fā)展空間。有關(guān)資料顯示，在歐美，男士護(hù)理用品的市場(chǎng)份額已占到整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30%以上。近年來(lái)，法國(guó)有約四成男人使用有檔次護(hù)膚品，有1／3的男人在美容方面加盟，男性在美容上的花費(fèi)占全部美容市場(chǎng)份額的10%以上。英國(guó)男性每年化妝品的消費(fèi)額達(dá)1億英鎊，美國(guó)男士化妝品年消費(fèi)額高達(dá)23億美元。而男士化妝品的市場(chǎng)剛剛起步，是一個(gè)非常具有潛力的巨大市場(chǎng)。香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，今年男士化妝品的市場(chǎng)份額將達(dá)到4億元，到2010年將發(fā)展到40億元。

　　從整個(gè)國(guó)際范圍來(lái)分析的話，男士美容早已成為國(guó)際流行趨勢(shì)之一；在歐美，男士進(jìn)美容沙龍護(hù)膚，已不是什么稀罕的事情，染發(fā)、燙發(fā)、做SPA也十分平常；據(jù)<美容財(cái)富廣告雜志>統(tǒng)計(jì)顯示，目前每IO個(gè)美容的人中就有一個(gè)男士。由此數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)男性市場(chǎng)將是一個(gè)新的掘金空間。