壁紙成消費(fèi)新歡近8成網(wǎng)友愿給墻面“穿上時(shí)裝”

2013-12-17 16:27:08 來(lái)源:91加盟網(wǎng) 閱讀：1557次友情提示：投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎！

壁紙被喻為墻上的時(shí)裝,時(shí)尚而富于藝術(shù)裝飾的美感,在進(jìn)行家庭裝修時(shí),多少消費(fèi)者考慮過(guò)使用這種"時(shí)裝"?業(yè)內(nèi)人士曾把涂料和壁紙比喻成"內(nèi)衣"和"外衣"的關(guān)系

時(shí)裝

品牌名稱(chēng)：時(shí)裝
所屬行業(yè)：服飾 > 其他
門(mén)店數(shù)量：100家
投資金額：10~20萬(wàn)

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壁紙被喻為墻上的時(shí)裝,時(shí)尚而富于藝術(shù)裝飾的美感,在進(jìn)行家庭裝修時(shí),多少消費(fèi)者考慮過(guò)使用這種"時(shí)裝"?業(yè)內(nèi)人士曾把涂料和壁紙比喻成"內(nèi)衣"和"外衣"的關(guān)系,那么消費(fèi)者是否曾在"內(nèi)衣"和"外衣"之間徘徊猶豫?面對(duì)市場(chǎng)上眾多的"外衣"品牌,他們又是否曾難以選擇?對(duì)此,搜房家居網(wǎng)對(duì)廣大網(wǎng)友作了壁紙消費(fèi)調(diào)查,較為準(zhǔn)確地掌握不同地區(qū)消費(fèi)者對(duì)壁紙的認(rèn)知和需求情況.
數(shù)據(jù)顯示,近八成消費(fèi)者表示在裝修房子時(shí)會(huì)考慮使用壁紙,這群年輕的消費(fèi)群體正網(wǎng)絡(luò)等途徑逐漸向壁紙這種家裝藝術(shù)靠攏,他們理性看待壁紙的優(yōu)缺點(diǎn),正以一股生猛的力量在壁紙市場(chǎng)悄然崛起,帶動(dòng)壁紙消費(fèi)的風(fēng)氣和潮流.【更多閱讀】壁紙新品牌突起如雨后春筍行業(yè)心浮氣躁缺乏理性后生可畏 80、90后成壁紙消費(fèi)生力軍
在本次調(diào)查中,79%的被調(diào)查者是80后,4%是90后,16%是70后,50后占1%,與80后、90后是網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)大軍的形勢(shì)相適應(yīng)的,積極參與調(diào)查的也多是年輕群體,以80后為活躍.他們對(duì)壁紙的關(guān)注,也表明了其追求新奇、強(qiáng)調(diào)美感、追逐時(shí)尚的消費(fèi)行為和心理特征.而記者在采訪(fǎng)中發(fā)現(xiàn),當(dāng)大眾家裝消費(fèi)者將墻面裝飾的注意力還停留在油漆、壁紙上時(shí),手繪壁畫(huà)、液體壁紙等墻面裝飾新秀已在不少80后家庭"妙筆生花".【更多閱讀】搜房家居網(wǎng)絡(luò)調(diào)查:壁紙消費(fèi)面面觀數(shù)據(jù)來(lái)源:搜房網(wǎng)
眾多壁紙經(jīng)銷(xiāo)商或企業(yè)對(duì)80后、90后的壁紙消費(fèi)趨勢(shì)也十分看好,認(rèn)為壁紙是一個(gè)家庭當(dāng)中占?jí)γ婷娣e大的,也能影響裝修風(fēng)格,在重裝飾、輕裝修的流行風(fēng)下,80后、90后往往在裝修之初,不僅考慮選用能體現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格的壁紙來(lái)鋪裝,在往后的生活中還常隨性而為,隨著自己的需要,甚至是心情和家庭的成員不斷變化而采用新的壁紙,為家庭塑造豐富多彩的生活面目.
基于此,歐派壁紙事業(yè)部王睿認(rèn)為,"我相信壁紙的市場(chǎng)容量,隨著大家消費(fèi)意識(shí)的提高,會(huì)有一個(gè)幾何模式的增長(zhǎng).就像我們過(guò)去買(mǎi)衣服是為了穿,上下班就是一件白襯衫,現(xiàn)在大家上班有職業(yè)裝,回到家有家居服.隨著生活品質(zhì)的提高,壁紙也會(huì)像服裝行業(yè)一樣變得非常的專(zhuān)業(yè)化." 【更多閱讀】歐派壁紙王睿:積極向先進(jìn)品牌邁進(jìn) 成功并不遙遠(yuǎn)大勢(shì)所趨裝修時(shí)77%消費(fèi)者愿意選擇壁紙
壁紙經(jīng)過(guò)一波三折的發(fā)展,其再次興起得益于產(chǎn)品技術(shù)的進(jìn)步、服務(wù)體系的不斷完善以及媒體的積極推廣等諸多因素,給消費(fèi)者帶來(lái)潛移默化的消費(fèi)習(xí)慣和心態(tài)上的變化.越來(lái)越多消費(fèi)者對(duì)壁紙感興趣,在家裝過(guò)程中開(kāi)始使用壁紙,而隨著消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)經(jīng)歷的積累,壁紙消費(fèi)也會(huì)更趨于理性和成熟.
數(shù)據(jù)來(lái)源:搜房網(wǎng)
據(jù)國(guó)際壁紙組織IGI統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2008年壁紙人均消費(fèi)量為0.3平方米,僅是世界上主要壁紙消費(fèi)國(guó)人均壁紙消費(fèi)量的近1/13,如果要達(dá)到世界的人均消費(fèi)水平,壁紙總銷(xiāo)量將達(dá)52億平方米.值得一提的是,2008年全球壁紙消費(fèi)和北美的增幅大,同比增長(zhǎng)20%,而目前國(guó)內(nèi)墻面裝修壁紙只占了3%~5%的市場(chǎng)份額,其他均被涂料占據(jù).本次調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,78.5%的受調(diào)查者對(duì)壁紙稍微有些了解,完全不了解的占14.8%,很了解的有6.7%,在對(duì)房子準(zhǔn)備裝修時(shí),77%的受訪(fǎng)者會(huì)考慮選擇壁紙,想和壁紙來(lái)一場(chǎng)真正的"艷遇",這意味著什么?意味著壁紙將有70%多甚至更大的市場(chǎng)空間等待開(kāi)拓,可想而知,這個(gè)市場(chǎng)培育空間之大,這也是為什么近年來(lái)崛起如此眾多壁紙品牌的原因.接下來(lái),主要就是看壁紙企業(yè)如何做出更多的努力來(lái)培養(yǎng)自己的"鐵桿粉絲",擴(kuò)大市場(chǎng)份額,和涂料一爭(zhēng)高下.
數(shù)據(jù)來(lái)源:搜房網(wǎng)
網(wǎng)絡(luò)認(rèn)知成主流企業(yè)看好電子商務(wù)
進(jìn)行家庭裝修時(shí),考慮選擇壁紙的這77%受訪(fǎng)者,都是哪些途徑去進(jìn)一步了解壁紙呢?在網(wǎng)絡(luò)、賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員、朋友介紹、設(shè)計(jì)師、其他媒介幾個(gè)選項(xiàng)中,40%選擇了網(wǎng)絡(luò),賣(mài)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員、朋友介紹、設(shè)計(jì)師分別不到這個(gè)比例的一半,可以說(shuō)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費(fèi)者了解壁紙的主要途徑,搭上網(wǎng)絡(luò)這輛快車(chē)去快速認(rèn)知壁紙.
據(jù)了解,一些"準(zhǔn)壁紙消費(fèi)者"為了對(duì)壁紙品牌多一些了解,會(huì)先去逛好幾個(gè)家裝網(wǎng)站和論壇,借鑒網(wǎng)友的裝修日記等,還會(huì)詢(xún)問(wèn)身邊家里裝過(guò)壁紙的朋友,經(jīng)過(guò)多方面的查詢(xún)積累,然后在眾多壁紙品牌中,對(duì)材料、價(jià)格、服務(wù)等各方面進(jìn)行綜合對(duì)比,增長(zhǎng)壁紙見(jiàn)識(shí)和鑒別力,讓自己遠(yuǎn)離壁紙市場(chǎng)價(jià)格陷阱,防止被忽悠,同時(shí)省去購(gòu)買(mǎi)壁紙的后顧之憂(yōu).
數(shù)據(jù)來(lái)源:搜房網(wǎng)
記者在采訪(fǎng)中注意到,對(duì)網(wǎng)絡(luò)在壁紙發(fā)展的巨大推動(dòng)力上,一些壁紙企業(yè)已經(jīng)十分認(rèn)可,例如格瑞沃爾廣東省總代理黃喜鵬先生曾說(shuō),要想讓格瑞沃爾走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù),讓全國(guó)更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)他們的品牌,網(wǎng)路宣傳和推廣是一個(gè)重要渠道.其中,他還認(rèn)為近幾年大熱的電子商務(wù)雖然未來(lái)不可預(yù)測(cè),但是未來(lái)的發(fā)展更加人性化,更生活化,商機(jī)是無(wú)法估計(jì)的.本美壁紙區(qū)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)馬永剛也提到,做電子商務(wù)是他們今后的重要方向,還會(huì)不斷完善售后服務(wù)來(lái)更好地迎合這種發(fā)展模式.實(shí)際上,對(duì)這些優(yōu)先認(rèn)清網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)形勢(shì)并加大力度推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)的企業(yè),必然搶占了一塊宣傳高地,在年輕消費(fèi)群心目中牢牢樹(shù)立品牌形象.【更多閱讀】格瑞沃爾黃喜鵬:用高端產(chǎn)品和高端服務(wù)贏取市場(chǎng)消費(fèi)趨向理性監(jiān)督提升壁紙品質(zhì)
"您認(rèn)為壁紙的優(yōu)點(diǎn)有哪些?"在這個(gè)問(wèn)題選項(xiàng)中,記者借以了解消費(fèi)者心目中到底壁紙的哪個(gè)優(yōu)點(diǎn)較受歡迎.其中,"裝飾性強(qiáng),有藝術(shù)感染力"、"風(fēng)格多樣化"分別占44.3%和34.6%,其"容易鋪裝"和"更加環(huán)保"的優(yōu)點(diǎn)也得到部分網(wǎng)友的認(rèn)可.而回顧2010年12月底搜房進(jìn)行的一次壁紙大調(diào)查,網(wǎng)友選購(gòu)壁紙時(shí)較看重的因素,以環(huán)保性能占大比例,達(dá)22.7%(2008年強(qiáng)制性抽查結(jié)果表明,89%的壁紙產(chǎn)品符合國(guó)際綠色環(huán)保要求);其次,消費(fèi)者較看重的因素是材質(zhì)和工藝,再次是風(fēng)格款式、售后服務(wù)、價(jià)格等,且以現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)格壁紙較受歡迎,以60.9%的比例遙遙先進(jìn).
數(shù)據(jù)來(lái)源:搜房網(wǎng)
然而,在網(wǎng)友心中,哪些壁紙缺點(diǎn)是比較讓人頭疼且影響到他們的選擇呢?在價(jià)格不透明、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊、受天氣影響比較大、售后服務(wù)差、環(huán)保性能差諸多選項(xiàng)中,前三項(xiàng)占的比例比較大,尤其以受天氣影響比較大為重,達(dá)34.5%.在回答該問(wèn)題的網(wǎng)友中,51%來(lái)自廣東,14%來(lái)自廣西,另外還有網(wǎng)友來(lái)自上海、新疆、陜西、湖北等地區(qū),共占35%,可以說(shuō)在兩廣地區(qū),消費(fèi)者認(rèn)為選擇壁紙時(shí),天氣的影響還是尤為要考慮的"頭等大事".
值得一提的是,同樣就環(huán)保問(wèn)題提問(wèn),有的人認(rèn)為相比涂料,壁紙要環(huán)保得多,而有些人卻仍對(duì)壁紙的環(huán)保性心存疑慮,認(rèn)為其環(huán)保性能差的占9.9%,不夠環(huán)保仍被視為壁紙一個(gè)不可忽視的缺點(diǎn).在2010年12 底搜房的壁紙調(diào)查中,在消費(fèi)者選擇壁紙時(shí)大的疑慮這一問(wèn)題上,"環(huán)保性能不佳"即占了大比例33.3%,其次才是價(jià)格太高27.7%,再次是"市場(chǎng)混亂,不知如何選擇".從33.3%降到9.9%,消費(fèi)者對(duì)壁紙環(huán)保性能的顧慮已經(jīng)在大幅度降低,表明壁紙技術(shù)的很大進(jìn)步以及壁紙廠(chǎng)家對(duì)原紙環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)格把控,給消費(fèi)者帶來(lái)了較大的信心.
大期待價(jià)格透明化&材料優(yōu)化
針對(duì)壁紙存在的缺點(diǎn),網(wǎng)友也踴躍給出了他們的意向選項(xiàng)和更好的建議,比如建議壁紙?jiān)?使用更好的材料"方面占40.7% ,"價(jià)格更透明"方面占32.6%,這兩項(xiàng)先進(jìn)于"提高售后服務(wù)水平"、"風(fēng)格更多變"選項(xiàng)成為消費(fèi)者大期待.
數(shù)據(jù)來(lái)源:搜房網(wǎng)
在記者采訪(fǎng)中,業(yè)內(nèi)人士對(duì)壁紙價(jià)格不透明一點(diǎn)也頗有微詞,稱(chēng)為"價(jià)格黑洞",而價(jià)格不透明主要是幾方面原因所致,首先,壁紙的材質(zhì)、技術(shù)含量不一樣,導(dǎo)致價(jià)格不一,消費(fèi)者較難以判斷虛實(shí);其次,經(jīng)銷(xiāo)商對(duì)所代理產(chǎn)品的價(jià)格隨意定價(jià),而總部又沒(méi)有相對(duì)有力的監(jiān)督機(jī)制;再次,作為裝修的重要環(huán)節(jié),設(shè)計(jì)師方面的"返利"現(xiàn)象也是造成壁紙價(jià)格虛高的原因之一……種種因素造成的壁紙行業(yè)價(jià)格混亂,不僅損害了消費(fèi)者的利益,讓他們對(duì)壁紙望

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