大盛魁酒經(jīng)典品牌,好酒喝出來好運(yùn)來
談起酒水,朋友聚會,家中辦事,都要用到我個(gè)人比較喜歡喝欣賞大盛魁白酒,大盛魁創(chuàng)立于至今已有300多年歷史17世紀(jì)末,是一家久盛不衰的老品牌企業(yè)。
談起酒水,朋友聚會,家中辦事,都要用到我個(gè)人比較喜歡喝欣賞大盛魁白酒,大盛魁創(chuàng)立于至今已有300多年歷史17世紀(jì)末,是一家久盛不衰的老品牌企業(yè)。公司設(shè)備先進(jìn),實(shí)力強(qiáng)大,目前年產(chǎn)好的白酒1萬噸,年產(chǎn)系列奶酒、黃酒數(shù)萬噸,相繼推出大盛魁酒系列、盛世魁元酒系列、駝?lì)^造型酒系列等三大系列20多個(gè)單品,產(chǎn)品旺銷西北。
很少有企業(yè)可以做到“先聲奪人”、”先發(fā)制人“的營銷策略,但是大盛魁酒的營銷戰(zhàn)略就是這樣,而大多數(shù)企業(yè)都是“兵馬一動,糧草隨行”的營銷思路。也就是說,大多數(shù)的企業(yè)都是在自家的產(chǎn)品推向酒水市場的同時(shí),才開始真正的直面競爭,開始研究競爭對手。這就是我稱之為“后酒水市場營銷管理”的內(nèi)容。
很多廠家都將全副精力和人力、財(cái)力投放在酒水市場前期的開發(fā)和渠道資源的爭奪上,甚至不惜一切代價(jià)犧牲自身利益來爭奪渠道資源。無數(shù)的廠家案例顯示,這樣做的業(yè)內(nèi)廠家在前期都獲得了巨大成功,后期則陷入發(fā)展困境,甚至迅速萎縮、止步不前。其實(shí),這是一種拔苗助長式的策略,其結(jié)果是可以預(yù)見的。
大盛魁酒水市場的后期管理卻不是每個(gè)廠家都能做的好.依照”二元法則“的理論,現(xiàn)在那些不在客戶心中占據(jù)前兩名的品牌,大多陷于一個(gè)”賣不動“的局面,而”賣得動“的恰恰就是那兩個(gè)占據(jù)客戶心智的品牌。這就是競爭的瓶頸所在。所以,真相在于:你擁有了好的產(chǎn)品并不一定就暢銷,你大量的開發(fā)了渠道并不一定就暢銷,你建立了一支不錯(cuò)的團(tuán)隊(duì)也不一定就能打勝仗。你如果不注重后酒水市場的營銷管理,很可能你前期所做的一切工作就是成本浪費(fèi)。
在酒水市場營銷管理中排在優(yōu)先位的就是有關(guān)競爭對手的調(diào)查和對策,營銷要想獲得勝利,我們終并不是要幫客戶洗腦,而是要打敗競爭對手。只要打敗競爭對手,你就贏得了一切。因此,在這個(gè)前提下,我們的品牌傳播都要做出與競爭對手的區(qū)隔來,給予自己一個(gè)正確的定位,大多數(shù)的企業(yè)不是沒有定位。
大盛魁酒水給加盟商支持:
實(shí)戰(zhàn)型營銷顧問全程支持(重點(diǎn)區(qū)域市場派遣業(yè)務(wù)經(jīng)理進(jìn)駐,進(jìn)行策略輔導(dǎo),提供重點(diǎn)支持)。公司市場部負(fù)責(zé)全國及區(qū)域市場專案細(xì)化,各種促銷推廣活動的運(yùn)作指導(dǎo)。
終端支持:包括統(tǒng)一的宣傳資料、促銷品(POP宣傳單、易拉寶、促銷品、產(chǎn)品形象海報(bào)、畫冊等支持),地方性的促銷活動費(fèi)用支持,客情關(guān)系維護(hù)費(fèi)用。
提供可以克隆操作的樣板市場方案(向客戶提供針對性的樣板市場操作方案,用于各地客戶開發(fā)當(dāng)?shù)厥袌鼋梃b)。
更多推薦閱讀:
虹貓藍(lán)兔童裝加盟,備受市場看好,值得加盟江南小廚餐飲以奇制勝,令食客難以抗拒
vWwMDidmLA