你還不了解吧,新營銷環(huán)境下發(fā)展策略已經(jīng)變動了!

2012-11-18 10:51:48 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀:582次 友情提示:投資有風(fēng)險 加盟需謹慎!

  • 品牌名稱:創(chuàng)業(yè)加盟店
  • 所屬行業(yè): 新行業(yè) > 其他
  • 門店數(shù)量:1家
  • 投資金額:20~50萬

    雖然代理商的地位和作用不容忽視,但在新的競爭狀態(tài)下,代理商要想取得立足之地,并有長遠發(fā)展,還是不能掉以輕心。那么,我們到底該怎么來規(guī)劃自己的發(fā)展呢?

    處于新營銷環(huán)境下的代理商,必須認真客觀地分析現(xiàn)在的營銷環(huán)境,在此基礎(chǔ)上搞好自身建設(shè),并協(xié)調(diào)好與廠商、下游合作伙伴、終端商等的關(guān)系,只有這樣,才能取得長遠的發(fā)展。

    1.構(gòu)筑立體營銷模式

    渠道的扁平化、企業(yè)和終端兩頭的擠壓、大賣場的崛起等一系列情況的出現(xiàn)使代理商的生存空間受到打壓……

    代理商在感慨競爭激烈、環(huán)境惡化之余,應(yīng)該想到的是轉(zhuǎn)變自己固有的思維模式,把羈絆自己前進腳步的舊的經(jīng)銷模式徹底打破,轉(zhuǎn)換經(jīng)營思維,構(gòu)筑立體思維模式。

    2.做好產(chǎn)品結(jié)構(gòu)管理

    代理商要想提高競爭力,必須從個人能力、消費者需求和市場環(huán)境等實際出發(fā),進行合理的規(guī)劃組合。

代理商雖然自己不生產(chǎn)產(chǎn)品,但如果做好了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的管理,就等于自己組合了一個好的產(chǎn)品,而好的產(chǎn)品才能為代理商帶來利益和收銀。

3.搞好廠商關(guān)系

    廠商之間的合作是一個互惠互利的過程,也是一個彼此交流、共同努力的過程,因此,代理商在處理與廠家的關(guān)系時,應(yīng)該表現(xiàn)出積極主動性。

代理商應(yīng)主動與廠家一起營造可持續(xù)發(fā)展的市場營銷體系,改善競爭環(huán)境,實現(xiàn)廠商雙贏。

    代理商應(yīng)自覺提升自身條件,積極獲取廠家的忠誠,防止廠家做出“過河拆橋”的行為。

    代理商要加強自身建設(shè),學(xué)會科學(xué)、藝術(shù)的合作方式,力爭在廠商談判中贏得更多籌碼。

    4.對終端進行管理

    對代理商而言,收銀的多少更多地由終端決定。

    代理商在渠道中的地位和功能,決定了其只能是商品流通的一個中間環(huán)節(jié),后來還是要把這些產(chǎn)品供應(yīng)給終端商,再由終端商把這些產(chǎn)品銷售出去,從而產(chǎn)生代理商的收銀。

    因此,代理商要想提高市場的競爭力,除了做好自身管理,提高自身能力,協(xié)調(diào)好與廠家的關(guān)系外,還要對下游的終端進行管理,只有這樣,才能實現(xiàn)其目標(biāo)。

    5.注重農(nóng)村市場開發(fā)

    在我國,有八億多人口生活在農(nóng)村,農(nóng)村是一個很大的市場,因此,代理商在拓寬自己的區(qū)域領(lǐng)域時,一律不能忽視農(nóng)村這個具有潛力的市場。

目前,大多數(shù)城市市場的供求已經(jīng)處于飽和狀態(tài),作為代理商,在面臨轉(zhuǎn)型和改革的大浪潮下,更應(yīng)該為以后的長遠發(fā)展選定一個方向,使自己能夠在愈來愈嚴峻的生存環(huán)境中屹立不倒。為此,代理商應(yīng)早做準備,著手于農(nóng)村市場的開發(fā)。

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