美寶蓮紐約的產(chǎn)品非常豐富，從眼霜、護(hù)膚品、化妝品、粉餅、指甲油、眼影、散粉、遮瑕筆、蜜粉、彩妝、遮瑕、眼線液、定妝液、粉底、口紅、唇膏、睫毛膏、BB霜、腮紅、隔離霜、眉筆、眼線筆、唇彩、卸妝液。

美寶蓮紐約同時(shí)也是有名的時(shí)尚領(lǐng)軍人物。世界名模克里斯蒂特靈頓(Christy Turlington)，的Vogue封面女郎王雯琴(Anna Wang)，都是美寶蓮紐約的品牌人。此外，美寶蓮紐約同時(shí)與影星章子怡、緊密。美寶蓮紐約還與快樂女生江映蓉簽約，向地區(qū)推廣一個(gè)以“把握屬于你的美（Power is in your hand）”為主題的廣告活動(dòng)，向女性推廣，“簡(jiǎn)單四部打造自然美。”

美寶蓮紐約在出售的純礦物油粉底銷量雄踞一，并建立一條生產(chǎn)幫助改善皮膚的礦物粉底生產(chǎn)線。美寶蓮紐約在紐約成立了城市肌膚研究所，旨在研究城市居住環(huán)境對(duì)女性肌膚的影響，同時(shí)針對(duì)城市肌膚，生產(chǎn)一系列將以種籽為自有工藝的護(hù)膚產(chǎn)品，從大自然探尋到肌膚的凈化力量，讓肌膚保持自然美麗。

美寶蓮紐約市公認(rèn)的彩妝及美容時(shí)尚品牌，是紐約時(shí)裝周以及其他大型時(shí)尚秀指定的彩妝產(chǎn)品美寶蓮紐約還與來自的譚玉燕(Vivienne Tam)進(jìn)行了緊密。

服務(wù)于時(shí)尚大眾

與其它跨國化妝品集團(tuán)不同，歐萊雅采取的是多方面的品牌及產(chǎn)品策略。時(shí)尚、大眾化的定位使得美寶蓮在日本、臺(tái)灣、歐洲等地大受歡迎。 2002 年，它占據(jù)了全球19% 的市場(chǎng)份額。在國內(nèi)，根據(jù)歐萊雅公司總裁蓋保羅的“金字塔式戰(zhàn)略”，美寶蓮被繼續(xù)定位為大眾消費(fèi)品。美寶蓮曾經(jīng)有過一個(gè)口號(hào)“讓每一個(gè)婦女至少擁有一件美寶蓮的產(chǎn)品”。

大眾化銷售渠道

這幾年，我國的零售渠道日趨多元化，大型倉儲(chǔ)超市、大型綜合超市、量販店、連鎖超市、便利店、專賣店等新的零售業(yè)態(tài)層出不窮。但是長(zhǎng)期以來，只有大型百貨商店是彩妝品特別是有檔次彩妝品的主要銷售渠道。

美寶蓮這幾年在渠道方面走的是與其它外資品牌截然不同的道路，它選擇的是滲透力強(qiáng)的超市和連鎖便利店。因?yàn)槊缹毶彵欢ㄎ挥诖蟊娖放疲瑢?duì)于這類品牌，除了價(jià)格，購買的便利性也是消費(fèi)者的重要考慮因素。

網(wǎng)絡(luò)化營(yíng)銷推廣

美寶蓮在網(wǎng)絡(luò)宣傳推廣方面方式獨(dú)特而新穎。運(yùn)用iebook精靈制作免費(fèi)電子雜志，生成在線閱讀與下載

《美寶蓮》電子雜志期刊9

《美寶蓮》電子雜志期刊

的方式，免費(fèi)電子雜志推廣其新產(chǎn)品。讓網(wǎng)民在閱讀電子雜志帶來的樂趣之時(shí)，同時(shí)，也在潛意識(shí)的接受著美寶蓮的新產(chǎn)品、新理念。電子雜志是一種非常好的媒體表現(xiàn)形式，它兼具了平面與互聯(lián)網(wǎng)兩者的特點(diǎn)，且融入了圖像，文字，聲音、視頻、游戲等相互動(dòng)態(tài)結(jié)合來呈現(xiàn)給讀者，此外，還有超鏈接、及時(shí)互動(dòng)等網(wǎng)絡(luò)元素，是一種很享受的閱讀方式。電子雜志延展性強(qiáng)，未來可移植到PDA、MOBILE、MP4、PSP及 TV（數(shù)字電視、機(jī)頂盒）等多種個(gè)人終端進(jìn)行閱讀。