1997年，CoCo女士創(chuàng)辦了MAXCHIC品牌女裝?！癕AX”是很大化的意思，“CHIC”則有瀟灑、別致及時髦的含義，這也正是CoCo女士創(chuàng)辦MAXCHIC的初衷——為女性提供高性價比的服裝。MAXCHIC中文譯名為：瑪汐，除取其諧音外，更重要的一點(diǎn)是更貼切的詮釋了品牌的內(nèi)涵及風(fēng)格?，?，取瑪瑙之意，代表著高品質(zhì)及女性的溫潤特性。汐，則取潮汐之意，代表著女性身材的律動感，服裝面料的垂墜質(zhì)感等，而水同時也是女性化的象征。水波紋之后也成為MAXCHIC的常用經(jīng)典花紋。
MAXCHIC的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)在Andy Tam先生主持下，更有法國年輕建筑師、日本有名攝影藝術(shù)家、米蘭時裝雜志編輯的參與。品牌追求穿著的實(shí)用性，整體和諧性和洗練的風(fēng)格。不追求片面的流行或?yàn)榱餍卸餍幸约凹?xì)節(jié)的孤芳自賞。品牌思想以意大利及歐洲文化為背景，注意其國際性，不但精選日本、歐洲優(yōu)異的面料廠商，而且將這種思想剪裁、造型、顏色的運(yùn)用，融入于每一件時裝之中。這種以“注重產(chǎn)品品位，不崇尚品牌”的思想指導(dǎo)下的產(chǎn)品，一經(jīng)推出，便深得知識型白領(lǐng)的喜愛。也是消費(fèi)者告別品牌的轉(zhuǎn)折，不但增強(qiáng)了自信，更使自己成為時裝的真正主人。因?yàn)樗齻冎溃齻兇┑拿恳患唐凡粌H面料上乘、貨真價實(shí)，而且，每個細(xì)節(jié)均是由國際各行各業(yè)的年輕藝術(shù)家為她們選擇的。這些時裝可以同你所擁有的任何品牌服裝進(jìn)行搭配，而并不覺得遜色。

MAXCHIC是多方面體現(xiàn)意大利風(fēng)格的國際化女裝，在深刻理解文化，風(fēng)俗 與潮流的前提下，力求色彩材質(zhì)和造型，既獨(dú)特運(yùn)用，又充分自然結(jié)合，形成自己的時裝語言，傳達(dá)品牌文化.店面形象和海報(bào)風(fēng)格等平臺來闡述自己的觀點(diǎn),從而與客人取得溝通;以其獨(dú)特的形象搭配風(fēng)格來詮釋流行.強(qiáng)調(diào)品質(zhì)，但不推崇價格;注重品位,，但不追求怪誕;突出整體的感覺，但不刻意要求細(xì)節(jié)。針對每款外衣均有相應(yīng)的編織衫設(shè)計(jì)，以便搭配組合。是具有品味、設(shè)計(jì)感以及實(shí)用性的，呈現(xiàn)優(yōu)雅、含蓄和自然風(fēng)格的品牌。
MAXCHIC服裝的面料均采用歐洲時尚的面料，質(zhì)地精良、手感舒適;版型簡潔、典雅、線條流暢;顏色柔和、明亮。2010年MAXCHIC春夏女裝延續(xù)了簡約而又不失典雅與唯美的風(fēng)格。不僅每一款創(chuàng)意都延續(xù)著MAXCHIC一貫的優(yōu)雅氣質(zhì)，她更希望告訴現(xiàn)代女性一種嶄新的穿衣法則，把她們引入一種充滿樂趣而又富有獨(dú)到性的搭配技巧——多方位的組合與多方位的搭配。比如說同色系或異色系的搭配，又比如說同素材或異素材的組合，以及諸如披肩、手袋等飾品的系列化運(yùn)用。當(dāng)然，這樣的穿衣法則也是建立在一定基礎(chǔ)上的。像MAXCHIC這種具有文化魅力的女裝，她強(qiáng)調(diào)了女性有追求的現(xiàn)代感和有品位的成熟感。