蘭蔻香水廣告策劃案
蘭蔻香水廣告策劃案
一、前言
“聞香識女人”,沒有香味的女人,如同沒有香味的花一樣,是朵塑料花 ??梢?,香氛與女人有著如此密不可分的關(guān)聯(lián),不同層次,不同性情,不同愛好的人們。由于各自同異的性格而偏愛某種特殊香味的香氛。于是,女人在選用香氛增添自己魅力的同時,也正在向人們展示您的熱情與情趣。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天,我們越來越感覺到香香水對女人的重要性。
二、市場概況
法國有名化妝品蘭蔻一向是以的品質(zhì)和的品質(zhì)著稱。提到蘭蔻人們總是非常的信任其產(chǎn)品。
產(chǎn)品品牌 包裝 規(guī)格(ml) 價格(元)
克里司汀?迪奧(Christian Dior) 先進(jìn)時裝系列The New Look為女性形象起革新,顯露女性優(yōu)美纖腰、香肩和美腿的時裝款式, 50 302
香奈兒(Chanel) 長方體附以利落線條的香水瓶,狀如寶石切割般形態(tài)的瓶蓋,NO.5的黑色字眼呈現(xiàn)于白底上。 50 476
蘭蔻(Lancome) 瓶身是一個充滿光芒的玻璃球體 50 435
雅詩蘭黛(Estee Lauder) 其瓶體造型簡潔大方, 50 386
產(chǎn)品品牌 廣告語 費用(萬元)
克里司汀?迪奧(Christian Dior) 這世界不再黑白兩色,It’s gold 562.59
香奈兒(Chanel) 每一個活著的女人都需要香奈兒五號 124.76
蘭蔻(Lancome) 我的蘭蔻,我的花樣年華 6373.35
雅詩蘭黛(Estee Lauder) 象水一樣的香水 154.08
三、消費者研究
一).1.一般應(yīng)用化妝場合:
1)參加正式宴會
2)平時上班
3)外出逛街
2.使用品牌狀況:
1)未婚女姓偏愛花香型香水系列
2)各種品牌,各具功能
3.購買狀況:
1)用完再買
2)沒用完,看到喜歡就買
3)親友贈送
4.購買地點及方式
未婚
1)百貨專柜
2)大型商場或賣場
3)國外帶回
已婚
1)百貨專柜或百貨行
2)問朋友而去購買(包括廠牌,地點)
3)國外帶回
5.產(chǎn)品特性之探討
1)外觀
2)可以更換
3)攜帶方便
4)保養(yǎng)功能
5)高等
6)色彩
7)精致
6.全球化妝品市場調(diào)查報告
2002年上半年期刊廣告投放前10位品牌 單位:萬元
排名 品牌 2002年1-6月 2001年1-6月 同比增長率
1 歐萊雅 2047.38 1299.69 57.53%
2 蘭蔻 1731.03 851.35 103.33%
3 SAMSUNG 1288.65 733.51 75.68%
4 雅芳 1237.48 296
朱莉亞·羅伯茨(Julia Roberts)蘭蔻香水廣告大片高清拍攝花絮(圖)
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蘭蔻化妝品加盟條件
- 后婆婆燒公雞 20~50萬
- 一掃光零食 5~10萬
- 藍(lán)月兒的水世界 10~20萬
- 中原地產(chǎn) 20~50萬
- LaPrair 50~100萬
- zuzu氣墊B 50~100萬
- 一杯情書茶飲 5~10萬
- 東鑫園火鍋 1萬以下
- 貓舍MORE+ 10~20萬
- 伊摩爾國際美學(xué) 5~10萬