珂卡芙下一站 瞄準(zhǔn)“零售型”

　　8月8日，以“美麗事業(yè)·同心同享”為主題的2011珂卡芙武漢分公司財(cái)富論壇在拉開(kāi)帷幕。來(lái)自全國(guó)各地的珂卡芙不錯(cuò)代理商和武漢地區(qū)的經(jīng)銷商等各界嘉賓300多人濟(jì)濟(jì)一堂，同賞珂卡芙2011冬季新品的絢麗風(fēng)采，共享財(cái)富盛宴。財(cái)富論壇還吸引了全國(guó)眾多媒體的關(guān)注。

　　在品牌壓境、潮流沖擊的時(shí)尚氛圍中，珂卡芙從“美麗新主張”向“美麗隨心變”華麗轉(zhuǎn)身，設(shè)計(jì)出風(fēng)格迥異的媚麗時(shí)尚、舒適典雅、青春俏麗三大產(chǎn)品系列。新穎的款式設(shè)計(jì)、上乘的工藝品質(zhì)、較新的時(shí)尚風(fēng)潮，珂卡芙女鞋冬季新品秀吸引了所有在場(chǎng)人員的目光。 　

　　時(shí)尚是流動(dòng)的，每一次的邂逅都會(huì)有新的驚喜。影后范冰冰再次牽手時(shí)尚珂卡芙，當(dāng)天范冰冰身著碎花裙，典雅又不乏青春活力，時(shí)尚感十足，與珂卡芙品牌的風(fēng)格理念同出一脈，一出場(chǎng)便引爆全場(chǎng)觀眾的熱情。隨著珂卡芙鞋業(yè)董事長(zhǎng)黃秀莊先生與范冰冰小姐一同把紅酒和祝福注入新logo的冰雕，標(biāo)志著珂卡芙女鞋攜手范冰冰開(kāi)啟新一輪的深度合作，也標(biāo)志著珂卡芙新的品牌標(biāo)識(shí)將全面啟用，新的VI、SI形象更具化、時(shí)尚化氣息。問(wèn)及為何再次選擇代言珂卡芙，范冰冰說(shuō)：“我非常喜歡珂卡芙的時(shí)尚產(chǎn)品，與珂卡芙合作讓我感受到和大家一起分享時(shí)尚、分享美麗的快樂(lè)。我喜歡有自己的美麗主張，更喜歡隨心嘗試不同的美麗，這一點(diǎn)我和珂卡芙品牌不謀而合，我相信珂卡芙能把上IN、流行的時(shí)尚帶給大家。”

　　如今，珂卡芙與范冰冰的合作已是第五年。范冰冰經(jīng)過(guò)從影星到影后的成長(zhǎng)實(shí)現(xiàn)了很好蛻變，無(wú)論是在戛納電影節(jié)上一身龍袍驚艷全球，還是不久前化身上海電影節(jié)成為時(shí)尚焦點(diǎn)，范冰冰顯然已被奉為時(shí)尚榜樣。有“廣告女皇”美譽(yù)的范冰冰再次牽手珂卡芙，與珂卡芙的努力和迅速成長(zhǎng)密不可分。多年來(lái)，珂卡芙致力于打造女鞋時(shí)尚品牌，從產(chǎn)品組織、品牌塑造、規(guī)范渠道、信息化管理、人才梯隊(duì)建設(shè)等諸方面多措并舉，形成了一整套品牌化運(yùn)作體系，一躍成為時(shí)尚女鞋領(lǐng)域中令人稱道的標(biāo)桿品牌。

　　目前，珂卡芙以年銷量增長(zhǎng)率30%以上的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在北京、上海、廣州、武漢、沈陽(yáng)、西安、成都、重慶、烏魯木齊等全國(guó)各省會(huì)、直轄市設(shè)有30多個(gè)分公司，在全國(guó)一二線城市開(kāi)設(shè)旗艦店20多家，專賣店1200多家。珂卡芙定位為中有檔次女鞋，先后入駐了大洋百貨、銀泰百貨、丹尼斯百貨、廣百、南城百貨、金鷹百貨、解百連鎖商場(chǎng)、太平洋百貨等全國(guó)知名百貨系統(tǒng)。

　　2010年，珂卡芙品牌在全國(guó)各分公司啟動(dòng)“三化”工程，以標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化、信息化提升區(qū)域外派人員對(duì)分銷客戶的服務(wù)能力，同時(shí)建立統(tǒng)一的VI、BI、VM零售寶典，并透過(guò)的組織輔導(dǎo)到區(qū)到店使之形成規(guī)范，大大提升了品牌形象，吸引了越來(lái)越多的加盟商關(guān)注。

　　而今，珂卡芙發(fā)起新一輪的品牌攻勢(shì)———以“效率、創(chuàng)立、突破”為爆破點(diǎn)逐步向零售型品牌轉(zhuǎn)型。一方面，珂卡芙強(qiáng)化以終端產(chǎn)品體驗(yàn)為核心的整合營(yíng)銷，采取多種措施快速推進(jìn)渠道革新；另一方面，珂卡芙從總公司到分公司執(zhí)行品牌標(biāo)準(zhǔn)化管理，建立產(chǎn)品生命期模型。此外，珂卡芙創(chuàng)立性地推出總部和客戶雙重管理模式，選擇合適的客戶進(jìn)行全新的客戶市場(chǎng)聯(lián)營(yíng)，幫助客戶建立零售管理團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化零售管理標(biāo)準(zhǔn)以及復(fù)制能力。

　　珂卡芙是一個(gè)迅速崛起、快速成長(zhǎng)的時(shí)尚品牌，此次大手筆再斥巨資邀請(qǐng)范冰冰加盟，同時(shí)，與湖南衛(wèi)視達(dá)成合作協(xié)議，大力進(jìn)行品牌宣傳推廣，并從上下游齊發(fā)力，大刀闊斧地進(jìn)行改革，打造基于集團(tuán)資產(chǎn)共享和管控目標(biāo)的共贏模式，其從華中向全國(guó)進(jìn)軍的野心盡顯，珂卡芙勢(shì)必將在時(shí)尚女鞋領(lǐng)域再掀狂瀾。