麥斯威爾咖啡

麥斯威爾自1892年以來(lái)，麥斯威爾咖啡在北美一直廣受好評(píng)，并于1984年在中國(guó)推出。

1892年，美國(guó)飲食家Joe Cheek發(fā)明了一種擁有濃郁香味和口感的新咖啡，并迅速在麥斯威爾飯店中流行，這里經(jīng)常舉行當(dāng)?shù)孛鞯纳缃慌蓪?duì)，因此，這款咖啡就被命名為麥斯威爾。“滴滴香濃，意猶未盡”是美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福在次品嘗麥斯威爾咖啡后給予的評(píng)價(jià)，自此以后，“滴滴香濃，意猶未盡”成為了麥斯威爾咖啡的有名標(biāo)語(yǔ)，也是對(duì)品牌百年品質(zhì)的好傳承。

麥斯威爾咖啡的魅力就在其醇濃的咖啡香味和口感：精選高品質(zhì)咖啡豆，采用獨(dú)特的深度烘培工藝，帶來(lái)猶如研磨咖啡般的香味。沉浸在香濃咖啡的馥郁香氣中，讓思緒自在漫游，自在享受無(wú)拘束的神游。隨著對(duì)品質(zhì)的不斷改善，如今的麥斯威爾咖啡依然傳遞其醇濃口味，既具備速溶咖啡的方便，口感也忠于“煮制咖啡”，正是“滴滴香濃，意猶未盡”的很好呈現(xiàn)。

億滋國(guó)際

億滋國(guó)際（Mondelēz International）是全球指引的巧克力、餅干、口香糖、糖果、咖啡及固體飲料食品商，2012年經(jīng)營(yíng)約350億美元。公司總部位于美國(guó)伊利諾伊州迪爾費(fèi)爾德（Deerfield, Illinois），業(yè)務(wù)遍及全球165個(gè)及地區(qū)。

億滋國(guó)際的前身是全球指引的食品公司——卡夫食品，該公司于2012年10月拆分為兩家獨(dú)立上市公司，面向北美的雜貨業(yè)務(wù)沿用卡夫食品的名字，而面向全球市場(chǎng)的零食業(yè)務(wù)則有了新名字——億滋國(guó)際。

億滋國(guó)際旗下?lián)碛卸鄠€(gè)年經(jīng)營(yíng)超過(guò)10億美元的明星品牌，如吉百利、Milka巧克力、雅可布咖啡、LU餅干、納貝斯克與奧利奧餅干、菓珍固體飲料和Trident口香糖等。

億滋國(guó)際在納斯達(dá)克上市，股票代碼為“MDLZ”。 作為創(chuàng)新、營(yíng)銷、營(yíng)養(yǎng)健康和可持續(xù)發(fā)展領(lǐng)域的市場(chǎng)指引者，公司也是標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)、納斯達(dá)克100指數(shù)、道瓊斯可持續(xù)發(fā)展指數(shù)及Ethibel可持續(xù)發(fā)展指數(shù)中的一員。

大事記

2015年7月2日，奧利奧與趣多多的母公司億滋國(guó)際宣布，已經(jīng)和帝怡（D.E.Master Blenders 1753）完成了早前宣布的咖啡業(yè)務(wù)的合并。億滋將以入股的方式，將旗下咖啡品牌與專營(yíng)咖啡和茶葉業(yè)務(wù)的帝怡組建一家新的咖啡公司。

億滋總部在一份通報(bào)中表示，新的公司名為“JACOBS DOUWE EGBERTS（下稱JDE）”，有望年收入超過(guò)50億歐元（約合55.47億美元）。

作為交易的一部分，億滋可以從中得到大約38億歐元（約合42.16億美元）現(xiàn)金，并在合資公司里獲得44%的股權(quán)，余下的56%股權(quán)由帝怡母公司艾康所持有。對(duì)于億滋在合資公司中的股權(quán)比例低于之前宣布的49%，億滋稱主要是因?yàn)楹椭暗姆桨赶啾?，億滋保留了對(duì)韓國(guó)合資公司“Dongsuh Foods”的股權(quán)所致。

JDE將從億滋國(guó)際中獲得Jacobs、Carte Noire、Gevalia、Kenco、Tassimo和Millicano等咖啡品牌，從帝怡處獲得Douwe Egberts、LOR、Pilao和Senseo咖啡品牌，其中Tassimo是億滋與博世合作的膠囊咖啡品牌。同時(shí)，美國(guó)市場(chǎng)以外的麥斯威爾（Maxwell House）也將由新公司管理。

十九世紀(jì)70年代，美食家Joe Cheek窮盡一生，研制出一種香醇濃郁的咖啡，在當(dāng)時(shí)社會(huì)的聚會(huì)場(chǎng)所——麥斯威爾飯店，這種咖啡大受歡迎。麥斯威爾咖啡也因此得名。麥斯威爾咖啡，精選上等的咖啡豆，精心烘培研制成特有的麥?zhǔn)舷愦肌?907年，美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福在品嘗麥斯威爾咖啡后，驚異于它的美味，大贊“滴滴香濃，意猶未盡”。從此，“滴滴香濃，意猶未盡”也成為麥斯威爾一貫遵循的準(zhǔn)則。

麥斯威爾在1985年進(jìn)入中國(guó)，1997年，由“麥?zhǔn)稀备拿麨椤胞溗雇枴?。多年以?lái)，麥斯威爾在中國(guó)一直致力于提供中國(guó)消費(fèi)者擁有“麥?zhǔn)舷愦肌钡拿牢犊Х取?

經(jīng)典廣告語(yǔ)及其來(lái)歷

麥斯威爾咖啡經(jīng)典廣告語(yǔ)：滴滴香濃，意猶未盡。來(lái)歷：美國(guó)前總統(tǒng)羅斯福訪問(wèn)麥斯威爾工廠時(shí)，經(jīng)理請(qǐng)他品嘗一杯咖啡。他一口把咖啡喝完，滿意的贊美說(shuō)：“喝到一滴都是香的！”還把杯子倒過(guò)來(lái)給經(jīng)理看?？偨y(tǒng)的靈感立即被經(jīng)理抓住，所以直到今天麥斯威爾工廠的廣告語(yǔ)還是：滴滴香濃，意猶未盡。

阿拉伯人有句格言“做咖啡是一種藝術(shù),所以喝咖啡也是一種藝術(shù)”。這種藝術(shù)在麥斯威爾那里找到了不錯(cuò)闡釋。麥斯威爾的經(jīng)典廣告語(yǔ)“好東西要和好朋友分享”所表現(xiàn)的情懷恰切地傳達(dá)了阿拉伯人的生活趣味：他們從不獨(dú)享一杯咖啡。

“總是留一杯咖啡的時(shí)間，給朋友

……時(shí)間你定，咖啡我準(zhǔn)備”

朋友與咖啡，情醇意綿，麥斯威爾讓文字在商業(yè)時(shí)代獲得生命與魅力。“我不在家，就在咖啡館；我不在咖啡館，就在去咖啡館的路上。”在去咖啡館的路上，人們的心里懷著的朦朧情感被麥斯威爾準(zhǔn)確地捕捉。友誼在生根，羅曼史崩出火花，麥斯威爾在讓人們享受咖啡藝術(shù)時(shí)，獲得的是崇高的品牌知名度。

能讓好朋友共享的一定是品質(zhì)不凡的真純之物。1907年，當(dāng)斯威爾的祖師爺把親手調(diào)配的咖啡端給一位尊貴的客人——總統(tǒng)西奧多·羅斯福時(shí)，他得到了無(wú)可比擬的贊賞：“這杯咖啡，真是滴滴香醇，意猶未盡?！保═hen coffee is good to the last drop）。金口玉言，何止字字千金。這句話從此成為麥斯威爾咖啡的金字招牌并為其帶來(lái)滾滾財(cái)源。這個(gè)大倡“蘿卜加大棒”政策的美國(guó)總統(tǒng)沒(méi)有留下什么精辟之語(yǔ)，倒是這句話成了百年廣告的經(jīng)典之作，和另一位出自同一家族的羅斯?？偨y(tǒng)所言“不做總統(tǒng)，就做廣告人”一樣，成為激勵(lì)無(wú)數(shù)廣告人忠于自己從事的事業(yè)的動(dòng)力源泉。

南北戰(zhàn)爭(zhēng)是美國(guó)喝咖啡習(xí)慣的重要分水嶺，戰(zhàn)爭(zhēng)前老美習(xí)慣于購(gòu)買生豆在家里自己烘炒。1870年，出身肯塔基州的雜貨店推銷員、麥斯威爾的開(kāi)山祖師喬爾感到當(dāng)時(shí)的咖啡無(wú)法滿足他的要求，于是開(kāi)始嘗試混合別的不同的咖啡豆。當(dāng)他調(diào)配出一種令他滿意的口味后，便把它拿到田納西州頗負(fù)盛名的麥斯威爾旅館。這是一家具有美國(guó)南方殷勤好客傳統(tǒng)特色的旅館。沒(méi)多久，喬爾所調(diào)配的咖啡，即以獨(dú)特的香醇，成為麥斯威爾旅館比較受歡迎的產(chǎn)品，而此地的咖啡烘焙廠也因此成為全美國(guó)較大的一家。麥斯威爾旅館也因此將自己高雅獨(dú)特的名字賦予喬爾所調(diào)配的咖啡。

麥斯威爾的成功的不僅在于咖啡技術(shù)的革新，更在于一百多年來(lái)對(duì)其品牌形象精心維護(hù)和創(chuàng)造。浪漫化的詩(shī)意創(chuàng)造是麥斯威爾塑造品牌的慣用手法，麥斯威爾有不少帶有浪漫情調(diào)的歌曲，被到處傳唱。香港歌星蘇永康唱的那首以《意猶未盡》為題的歌，“讓眼睛默默合上 ，回味那路過(guò)芳香”留下的是無(wú)盡的回味，猶如香醇的咖啡留在唇齒間的清香。麥斯威爾真正作到了將一個(gè)品牌塑造成為契合人類心靈需求的縮影，“滴滴香醇，意猶未盡”帶給人們的是悠遠(yuǎn)的意境。