香里奈

       香里奈其主要目標(biāo)就是將高品質(zhì)的護(hù)膚品帶給全球愛(ài)美女性。經(jīng)過(guò)近50年的發(fā)展，韓國(guó)名韓美人圖株式會(huì)社已經(jīng)發(fā)展成為一家集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的全球性的集團(tuán)公司。21世紀(jì)初，隨著世界經(jīng)濟(jì)浪潮的發(fā)展，香里奈圖相繼進(jìn)入歐美，并迅速走紅，成為美容市場(chǎng)的一支艷麗奇葩。 1966年，成立香里奈圖護(hù)理研發(fā)中心。 1985年，香里奈圖開(kāi)始在韓國(guó)市場(chǎng)流行，且在市場(chǎng)占有一席之地。 1995年，香里奈圖突破以往物化防衰觀(guān)念，從仿生學(xué)角度進(jìn)行大膽創(chuàng)新，從而在解開(kāi)人類(lèi)抗皺防衰密碼方面有了巨大的進(jìn)步。 2000年，香里奈圖株式會(huì)社開(kāi)始籌劃全球化戰(zhàn)略，在歐美多個(gè)設(shè)立了辦事機(jī)構(gòu)。

       化妝仍是人們奡傳統(tǒng)也奡常用的變美方式。在這個(gè)看臉的世界，具有姣好容貌的同齡人在收入、婚戀、工作等方面更容易“羨煞旁人”。在同齡人的示范下，80、90后主流消費(fèi)群體對(duì)美的追求也蔚然興起。越來(lái)越多的女性和部分男性都開(kāi)始借助化妝實(shí)現(xiàn)顏值的提升。香里奈化妝品的分類(lèi)，化妝品指的是美容及個(gè)人護(hù)理品的概念，包括11大細(xì)分子品類(lèi)。按照2015年子品類(lèi)容量大小，依次為：護(hù)膚品、護(hù)發(fā)產(chǎn)品、口腔護(hù)理品類(lèi)、沐浴用品、彩妝、男士護(hù)理用品、嬰幼兒與兒童專(zhuān)用產(chǎn)品、香水、防曬用品、止汗香體、脫毛產(chǎn)品。

     （一）日化線(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新

　　我國(guó)本土化妝品品牌在專(zhuān)利的擁有數(shù)量上相對(duì)于國(guó)際品牌處于的劣勢(shì)。這種趨勢(shì)如果持續(xù)下去，勢(shì)必將使得我國(guó)本土企業(yè)在高端品牌的市場(chǎng)中毫無(wú)建樹(shù)，而中低端品牌的市場(chǎng)也勢(shì)必逐漸受到侵蝕。因此，不斷提高自主研發(fā)能力，擁有更多的專(zhuān)利產(chǎn)品，將與前文所提到的多渠道營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合，成為本土企業(yè)在未來(lái)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的關(guān)鍵所在。

　 （二）專(zhuān)業(yè)線(xiàn)連鎖經(jīng)營(yíng)及公開(kāi)上市

　　中國(guó)內(nèi)地美容行業(yè)市場(chǎng)正在蓬勃發(fā)展，每年以15%以上的速度增長(zhǎng)，消費(fèi)者對(duì)美容及保健服務(wù)的需求不斷上升。連鎖經(jīng)營(yíng)能夠較大限度地發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，并憑借著高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)獲得穩(wěn)定的顧客群。目前在歐美等發(fā)達(dá)，美容機(jī)構(gòu)單店經(jīng)營(yíng)和連鎖經(jīng)營(yíng)的比例各占約50%，而在中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)比例僅為2%，中國(guó)美容行業(yè)的未來(lái)發(fā)展將很大程度上體現(xiàn)在連鎖化經(jīng)營(yíng)上。