德克士

德克士炸雞起源于美國南部的德克薩斯州，1994年出現(xiàn)在中國成都。1996年，頂新集團(tuán)將德克士收購，并投入5000萬美元，健全經(jīng)營體系，完善管理系統(tǒng)，并重新建立了CIS系統(tǒng)，使其成為頂新集團(tuán)繼“康師傅”之后的兄弟品牌。

德克士，中國西式快餐特許加盟人氣品牌，與麥當(dāng)勞、肯德基并列中國三大西式快餐。

德克士炸雞是頂新集團(tuán)跨入服務(wù)業(yè)的步，五年多以來我們以無比的熱誠經(jīng)營一個(gè)全新、有特色的快餐連鎖系統(tǒng)。追求“顧客滿意”的高準(zhǔn)則及“成為中國人自創(chuàng)西式快餐人氣品牌；中國西式快餐特許加盟人氣品牌”的愿景。全體德克士人不屈不撓、攜手努力奮斗，得到了消費(fèi)者及加盟者的支持與肯定。如今，德克士在高速且平穩(wěn)的向前發(fā)展，已成為中國餐飲業(yè)的一顆閃耀的新星。

德克士以咔滋咔滋的“脆皮炸雞”和新舒食特色產(chǎn)品“米漢堡”，在競爭激烈的西式快餐市場(chǎng)穩(wěn)坐一席之地。 而英雄產(chǎn)品“德克士脆皮炸雞”也是符合國人喜愛的炸雞口味。 此外紫菜芙蓉湯、玉米濃湯、照燒雞肉飯、咖喱雞飯亦是中國人喜愛的特色產(chǎn)品。為回饋社會(huì)，德克士在1999年優(yōu)先推出了特許加盟辦法，依據(jù)自身的豐富經(jīng)驗(yàn)。

起源

德克士炸雞起源于美國南部的德克薩斯州。1994年出現(xiàn)在中國成都。1996年，頂新集團(tuán)將德克士收購，并投入5000萬美元，健全經(jīng)營體系，完善管理系統(tǒng)，并重新建立了CIS系統(tǒng)，使其成為頂新集團(tuán)繼“康師傅”之后的兄弟品牌。同時(shí)，它還是中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)會(huì)員、特許經(jīng)營備案企業(yè)、2000年中國連鎖業(yè)百強(qiáng)。據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)公布：名列2000年連鎖業(yè)第63強(qiáng)，全國連鎖餐飲企業(yè)第六強(qiáng)；2001年連鎖業(yè)第59強(qiáng)，全國連鎖餐飲企業(yè)第五強(qiáng)。2002年中國連鎖業(yè)百強(qiáng),德克士名列第70強(qiáng)；2004年中國連鎖業(yè)百強(qiáng)，德克士名列第68強(qiáng)；2005年中國連鎖業(yè)百強(qiáng)，德克士名列第81強(qiáng)；2006年中國連鎖業(yè)百強(qiáng)，德克士名列第84強(qiáng)；2009年中國連鎖業(yè)百強(qiáng)，德克士名列第6強(qiáng) ；2010年中國連鎖業(yè)百強(qiáng)，德克士名列第5強(qiáng)；2011年中國連鎖業(yè)百強(qiáng)，德克士名列第2強(qiáng) 。

發(fā)展

為致力于西式快餐的有志之士鋪平了一條走向成功的創(chuàng)業(yè)之路。運(yùn)用世界上很的加盟總部服務(wù)平臺(tái)，開業(yè)籌備、訓(xùn)練到經(jīng)營管理都全心全力為加盟者提供各項(xiàng)支援與輔導(dǎo)，共創(chuàng)雙贏連鎖事業(yè)。經(jīng)過數(shù)年的經(jīng)營，德克士的經(jīng)營體系已然成熟（建立直營餐廳管理制度243本，并濃縮出加盟制度78本）。自1999年4月2日正式發(fā)布加盟信息，加盟業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，北到黑龍江、南到海南、西到新疆。至2005年8月，已在全國開設(shè)有東部、西部、北部 三個(gè)區(qū)域公司，十個(gè)子公司，二十九個(gè)營運(yùn)中心和六個(gè)辦事處。并在200多個(gè)城市開設(shè) 了超過500家餐廳。2010年預(yù)計(jì)在全國開設(shè)餐廳總數(shù)將超過1000家，已經(jīng)開設(shè)餐廳已經(jīng)達(dá)到734家左右。平均三天就有一家加盟餐廳在全國各大城市中誕生，而且發(fā)展速度還在加快中。德克士以“顧客滿意”為高準(zhǔn)則，不斷創(chuàng)新、追求不凡，持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展并不斷完善整個(gè)連鎖系統(tǒng)，努力造就為中國較好的特許經(jīng)營體系，成為中國大陸比較受歡迎的西式快餐品牌。

突破800家餐廳

德克士山西祁縣店的盛大開業(yè)，標(biāo)志著 “中國人自己的西式快餐”德克士已經(jīng)在全國范圍內(nèi)成功突破800家店，穩(wěn)居中國西式快餐品牌第三位。德克士隸屬于頂新國際集團(tuán)，自1996年家德克士餐廳開業(yè)至今十余年來，作為后起之秀的德克士在與洋品牌的激烈競爭中，憑借自身在連鎖經(jīng)營與品牌管理的經(jīng)驗(yàn)，一直保持著快速穩(wěn)健的發(fā)展步伐。德克士相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，預(yù)計(jì)2010年店面數(shù)量將超越1000家，目標(biāo)超越麥當(dāng)勞。在擴(kuò)張的同時(shí)，德克士也于2008年啟動(dòng)了“德克士公益元年”的環(huán)保公益活動(dòng)，為這個(gè)社會(huì)盡一份心力。

突破1000家餐廳

2009年6月26日上午，西式快餐德克士的第1000家店，暨位于東岳大街的泰安東岳店隆重開業(yè)。此舉也標(biāo)志著德克士正式躋身于千店俱樂部。 開幕儀式上，閆新建副市長到場(chǎng)致辭祝賀，頂新國際集團(tuán)董事長魏應(yīng)行主持了剪彩儀式。據(jù)了解，泰安東岳店是德克士在泰安的第2家店面，也是德克士在山東省的第67家門店。德克士一直保持著旺盛的發(fā)展態(tài)勢(shì)，自1996年至今，店面覆蓋了全國382個(gè)城市，輻射的消費(fèi)群超過3億人，年?duì)I業(yè)額超過27.3億，為上萬名員工創(chuàng)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，成為了國人奡為喜愛的西式快餐品牌之一。 德克士是頂新國際集團(tuán)旗下有名的西式快餐品牌，也是將國人飲食文化融入西式快餐中的品牌。從創(chuàng)辦之日起，德克士就秉承著“勇于追求”的品牌理念，以做“具有中國特色的西式連鎖快餐廳”為品牌宗旨，不斷深化對(duì)中國人口味的了解，力爭為消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品、更好的服務(wù)、以及來自企業(yè)的愛與關(guān)懷。在該理念的指引下，德克士推出了具有中國特色的炸雞類、飯類以及特色副餐三大系列的產(chǎn)品，并持續(xù)開發(fā)奡適合中國人的西式快餐口味與服務(wù)，備受歡迎的新品“魔堤多納滋”，在開幕當(dāng)天受到了眾多嘉賓的好評(píng)。 頂新國際集團(tuán)便利、餐飲連鎖事業(yè)魏應(yīng)行董事長表示，從門店開業(yè)以來，德克士得到了各地政府、加盟業(yè)主的大力支持和越來越多消費(fèi)者的肯定和喜愛，千家開幕是歷史性的時(shí)刻，同時(shí)也是邁向未來的全新一步。今后，德克士將一如既往地努力，在產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)態(tài)、公益四大戰(zhàn)略方面不斷升級(jí)，將“勇于追求”的理念貫穿始終，力爭2030年店面數(shù)量達(dá)到10000家，進(jìn)一步實(shí)踐餐飲連鎖事業(yè)的企業(yè)愿景。

突破2000家餐廳

中國西式快餐連鎖巨頭德克士憑借東方舒食特色及加盟大軍助力，正式宣布國內(nèi)開店數(shù)量超越2000家，攀升中國西式快餐領(lǐng)軍品牌！德克士是頂新集團(tuán)致力打造的集團(tuán)第二艘航空母艦，同心用心的德克士人及加盟主一道攜手并進(jìn)，促成德克士今日蓬勃發(fā)展的成績。德克士超越2000成功的因素 ，除了提供新鮮美味的舒食菜單以外，同心、用心的加盟伙伴與全體德克士人的努力也是較大關(guān)鍵。未來20年，德克士也將在其中扮演舉足輕重的角色，德克士是屬于中國人自己快餐品牌。

德克士在中國

1996年5月，頂新國際集團(tuán)智慧之選“德克士”快餐事業(yè)，正式進(jìn)入西式快餐連鎖經(jīng)營領(lǐng)域。幾年來，頂新相繼智慧之選了5000多萬美元，重新定位、經(jīng)營管理“德克士”，為建立一個(gè)比較受中國人歡迎的西式快餐而努力。

德克士在1999年推出了特許加盟辦法，依據(jù)自身的豐富經(jīng)驗(yàn)，為致力于西式快餐的有志之士鋪平了一條走向成功的創(chuàng)業(yè)之路，共創(chuàng)雙贏連鎖事業(yè)。自2000年以來連續(xù)五年被中國連鎖經(jīng)營協(xié)會(huì)評(píng)為“中國連鎖百強(qiáng)企業(yè)”，并獲“2002年度中國不錯(cuò)特許品牌”及“2004年度和2005年度中國不錯(cuò)特許品牌”。至2006年5月，已在全國設(shè)有東部、西部、北部三個(gè)區(qū)域公司，九個(gè)子公司，三十一個(gè)營運(yùn)中心和辦事處，并在除海南以外的30個(gè)省、市、自治區(qū)的200多個(gè)城市開設(shè)了近600家餐廳。

1994年10月5日“德客士”第1家餐廳在成都市開業(yè)。

1996年6月頂新國際集團(tuán)收購“德客士”，并更名為“德克士”，建立全新的CIS系統(tǒng)。

1996年12月20日重慶第1家直營餐廳沙坪壩餐廳開業(yè)，同年共有4家直營餐廳開業(yè)。

1997年北京、南京、武漢、廣州、福州、天津、杭州等各分公司餐廳陸續(xù)開業(yè)，同年共有33家直營餐廳開業(yè)。1998年對(duì)各分公司及餐廳進(jìn)行優(yōu)化，至此德克士共有9家分公司、42家直營餐廳。

1999年2月第1家加盟餐廳攀枝花餐廳開業(yè)。同年4月德克士正式推展加盟業(yè)務(wù)，至年底共有30家直營餐廳及17家加盟餐廳開業(yè)，德克士餐廳總數(shù)達(dá)到了47家。

2000年德克士開店總數(shù)達(dá)114家。

2001年德克士開店總數(shù)208家。

2002年德克士開店總數(shù)達(dá)到246家。

2003年德克士開店總數(shù)達(dá)到300家。

2004年德克士開店總數(shù)達(dá)到400家。

2005年德克士開店總數(shù)達(dá)到500家。

2006年德克士開店總數(shù)達(dá)到620家。

2007年德克士開店總數(shù)達(dá)到660家。

2008年德克士開店總數(shù)達(dá)到871家。

2009年德克士開店總數(shù)達(dá)到1024家。

2010年德克士開店總數(shù)達(dá)到1038家。

2011年德克士開店總數(shù)達(dá)到1204家，德克士五代店“舒食快餐店”在北京亮相。

2012年德克士開店總數(shù)達(dá)到1466家。

2013年全新舒食概念店在上海開幕，重新打造新舒食特色產(chǎn)品“米漢堡”，德克士第2000家門店慈航餐廳開業(yè)。

重要里程碑

> 1996年，創(chuàng)立德克士品牌

> 1999年，展開德克士加盟系統(tǒng)

> 2008年，事業(yè)規(guī)模：德克士869家，營業(yè)額達(dá)27.3億

> 2009年，德克士開出第1000家門店。

> 2013年，德克士開出第2000家門店

新一代的德克士在“天生好客”的定位下，提供顧客更好的享受，在美式風(fēng)格的環(huán)境中，以更多的選擇，更好的服務(wù)，更有檔次的環(huán)境，讓消費(fèi)者感受物超所值的用餐體驗(yàn)。

全新的識(shí)別系統(tǒng)，保有原來光芒四射的獨(dú)特六角星，并賦予更動(dòng)感、更簡潔大方、更現(xiàn)代的顏色與線條，以桔色為主色，并輔儀以蘭色與黃色，在色彩上作了較大膽的突破與改變，由原來的七色變?yōu)槿碌淖R(shí)別與新的餐廳風(fēng)格給人熱情好客、瀟灑不羈的感覺，多一點(diǎn)美國西南方的厚實(shí)、質(zhì)樸、陽光與熱情，也多一些手感，少一點(diǎn)工業(yè)化，用餐環(huán)境更舒適寬敞，也更接近餐廳，一切都給人更熱情大方、充滿活力的新氣象。

較早的這一個(gè)LOGO，是原“德克士”尚未加入頂新集團(tuán)時(shí)使用的，在以大寫“D”為主圖的盾形圖案上直接標(biāo)明了“CHICKEN”的字樣，對(duì)顧客有立竿見影的指導(dǎo)消費(fèi)作用，對(duì)于德克士在西南區(qū)打響旗號(hào)來講，功不可沒。

當(dāng)?shù)驴耸考尤腠斝潞?，為了賦予更新的內(nèi)涵，更大的活力，它把原來的“D”字美化延伸成一只金黃滴汁的雞腿，并被放在象征熱情服務(wù)的桔紅色的盤子中，簡單明快，寓意豐富，很有大家風(fēng)度，加上綠色的“DICOS”渾然一體，感覺非常美。

97年8月，在經(jīng)歷了三次演化后，令人眼前一亮的LOGO出現(xiàn)在大家面前。它大膽采用藍(lán)綠色系，具有現(xiàn)代感；整體外形變成一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)六角星，非常醒目，黃色的大“D”，橘紅色的圓盤，放射狀的六角星匯在一起，象征我們?cè)讵?dú)特的產(chǎn)品特色，很好的品質(zhì)提高/增加、好的服務(wù)水平下的Dicos永遠(yuǎn)散發(fā)著無盡的光芒與魅力。

新一代的德克士LOGO呈現(xiàn)舒適、自然、健康的風(fēng)格。圖案是一只清新的小鳥，它寓意著德克士致力于帶來自然與新鮮的美味體驗(yàn)，讓美味不僅留于唇齒，更讓美味帶來的快樂飛翔在每位顧客的心間。

新LOGO采用綠色代表德克士一如既往堅(jiān)持的綠色舒食理念。德克士的食材均來自好的產(chǎn)地，經(jīng)過精心培育，嚴(yán)格把控制作過程的安全衛(wèi)生，并擁有獨(dú)特的制作工藝。令每一口都吃得美味、更吃得放心。

綠色部分同時(shí)形成了英文字母“D”，這是德克士英文“Dicos”的代表，也是德克士“DNA”的傳承。德克士始終堅(jiān)持潛心研制美味炸雞和米飯類食品，創(chuàng)造美味安心的舒食。品牌將歷久彌新，為消費(fèi)者延續(xù)和創(chuàng)造更多舒適、自然、健康的美味。