埃迪蒙托董事長(zhǎng)郝為民- 家紡將進(jìn)入簡(jiǎn)約時(shí)代

2011年5月4日電/明通新聞專線/--一個(gè)提倡“簡(jiǎn)單美”生活態(tài)度的床上用品品牌，在減法生活盛行的今天，埃迪蒙托，一直堅(jiān)持簡(jiǎn)約休閑的家居文化，滿足現(xiàn)代都市人肩負(fù)多重壓力下渴望心靈的回歸與釋放，營(yíng)造一種簡(jiǎn)約、質(zhì)樸、時(shí)尚的質(zhì)感生活。時(shí)逢初夏，埃迪·蒙托公司5月2日在深圳COCOPARK召開(kāi)“當(dāng)節(jié)能環(huán)保遇上簡(jiǎn)約風(fēng)潮，家紡進(jìn)入新時(shí)代!”模特秀和新聞發(fā)布會(huì)(埃迪蒙托“簡(jiǎn)約之美”全國(guó)巡展)。記者藉此機(jī)會(huì)采訪了埃迪蒙托董事長(zhǎng)郝為民先生。

1. 我們從資料了解到埃迪蒙托發(fā)展已經(jīng)超過(guò)10年，請(qǐng)郝總為我們介紹一下埃迪蒙托企業(yè)發(fā)展的歷程?

埃迪蒙托公司創(chuàng)建于1999年，從成立以來(lái)，公司一直堅(jiān)持簡(jiǎn)約時(shí)尚的定位。我們始終相信簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格是未來(lái)家紡的大趨勢(shì)，始終相信作為日用品的家紡，尤其床上用品，越簡(jiǎn)約越有利于休息。所以十多年來(lái)，我們秉著“簡(jiǎn)約之美”的信念，一直默默耕耘，穩(wěn)步發(fā)展。

過(guò)去的十年，而埃迪蒙托一直堅(jiān)持簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)格，說(shuō)實(shí)話，堅(jiān)持得很辛苦，總覺(jué)得被邊緣化了。但是因?yàn)槲覀冇袌?jiān)定的信念，道路雖然跌宕起伏，卻是發(fā)展前進(jìn)的。公司先后經(jīng)歷過(guò)多次規(guī)模擴(kuò)張，2000年，生產(chǎn)基地從福田區(qū)沙尾工業(yè)區(qū)遷至深圳華僑城;2003年1月，公司規(guī)模再次擴(kuò)大，生產(chǎn)基地遷至深圳石巖;2004年，為了使生產(chǎn)能力與終端銷(xiāo)售能力相匹配，生產(chǎn)能力擴(kuò)充了二倍。2005年，公司調(diào)整戰(zhàn)略部署，推出多品牌計(jì)劃，于該年5月公司新推出 “Orange”、“Darcy”等子品牌。

隨著大量的中產(chǎn)逐漸成為主要的消費(fèi)群體，他們中越來(lái)越多人注重文化內(nèi)涵，注重舒適簡(jiǎn)約，越來(lái)越喜歡埃迪蒙托這種類型的產(chǎn)品，所以我們的發(fā)展也越來(lái)越順利了。2010年5月，我們建成4.5萬(wàn)平米的埃迪蒙托工業(yè)園，我們的終端布局番了好幾番，我們的管理團(tuán)隊(duì)、倉(cāng)儲(chǔ)物流、研發(fā)設(shè)計(jì)等各方面都得到了突破性發(fā)展。2011年，我們已經(jīng)啟動(dòng)了“簡(jiǎn)約之美”的二次出發(fā)征程

2. 為什么埃迪蒙托會(huì)選擇并一直堅(jiān)持“簡(jiǎn)單美”的市場(chǎng)定位?這樣的定位為埃迪蒙托帶來(lái)了什么競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?

縱觀全球家紡市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，在發(fā)展初期，以喬遷、結(jié)婚、送禮及新富消費(fèi)為主要需求方向，而中、后期則以中產(chǎn)日常主動(dòng)更新性需求為主要方向，這一時(shí)期，日、韓及歐美成熟市場(chǎng)無(wú)一例外地以簡(jiǎn)約風(fēng)格為市場(chǎng)主流，市場(chǎng)的發(fā)展也已快速進(jìn)入了這一新的時(shí)期。

埃迪蒙托始終堅(jiān)持“簡(jiǎn)單美”的市場(chǎng)定位，在簡(jiǎn)約風(fēng)潮到來(lái)并深刻影響人們的價(jià)值觀、審美觀和生活方式的前提下，滿足了城市化的人們渴望擺脫繁瑣、復(fù)雜，追求簡(jiǎn)單自然的本能要求，讓他們?cè)谛鷩痰亩际兄袑で髮庫(kù)o與秩序，回歸與眷戀，淳樸與真誠(chéng)。這種定位讓埃迪蒙托在簡(jiǎn)約風(fēng)格上有了深厚專業(yè)積淀，無(wú)可置疑，無(wú)論從設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售上，都有了厚實(shí)的基礎(chǔ)?？傊?，埃迪蒙托這種不可替代的專業(yè)視角為埃迪蒙托贏得了不少中產(chǎn)消費(fèi)群體，并且這只隊(duì)伍還在逐年發(fā)展壯大。

4.5萬(wàn)平方米的埃迪蒙托家紡工業(yè)園，已于2010年6月投入使用，具有10億產(chǎn)值的生產(chǎn)能力和物流配送能力。

3. 埃迪蒙托近3年的戰(zhàn)略目標(biāo)是什么?公司有什么規(guī)劃來(lái)達(dá)成這些目標(biāo)?

埃迪蒙托近三年的戰(zhàn)略目標(biāo)就是在既有生意的基礎(chǔ)上做深做透，我們將采取戰(zhàn)略集中營(yíng)銷(xiāo)策略來(lái)部署規(guī)劃，以實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。特別是今年，埃迪蒙托提出“醒獅計(jì)劃”，在有把握突破的局部市場(chǎng)建立優(yōu)勢(shì)根據(jù)地;建立重點(diǎn)區(qū)域、重點(diǎn)市場(chǎng)，將其作為公司市場(chǎng)拓展的“根據(jù)地”和“大本營(yíng)”這就像的“”，在“根據(jù)地”市場(chǎng)占有了一律優(yōu)勢(shì)和一律穩(wěn)固之后，再以此為基地向周邊鄰近地區(qū)逐步滾動(dòng)推進(jìn)、滲透

4. 家紡行業(yè)的企業(yè)越來(lái)越注重品牌建設(shè)，選擇品牌代理公司，尋找明星代言，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)等舉措都是家紡企業(yè)品牌建設(shè)的標(biāo)準(zhǔn)動(dòng)作，請(qǐng)問(wèn)埃迪蒙托在品牌建設(shè)方面有什么規(guī)劃?

品牌建設(shè)是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工程。家紡品牌紛紛采用明星代言的宣傳策略，但是盲目的跟風(fēng)是毫無(wú)意義的。埃迪蒙托時(shí)刻把握風(fēng)格的差異化，堅(jiān)持準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位，堅(jiān)持“簡(jiǎn)約之美”定位，整合公關(guān)、媒體、廣告、終端等方面的資源，進(jìn)行多方位多角度的宣傳，進(jìn)行品牌價(jià)值疊加，促進(jìn)家紡次流文化與主流文化的融合。比如2011年，我們將以“簡(jiǎn)約之美”為主題，開(kāi)展多方面、各種形式的品牌推廣與促銷(xiāo)活動(dòng)，比如埃迪蒙托“簡(jiǎn)約之美”時(shí)尚床品全國(guó)巡回特賣(mài)會(huì)、“簡(jiǎn)約之美”時(shí)尚床品全國(guó)巡回模特走秀活動(dòng)、簡(jiǎn)約之美”時(shí)尚床品全國(guó)巡回推廣會(huì)等，在舉辦各種活動(dòng)的時(shí)候，堅(jiān)持終端形象、促銷(xiāo)物料、廣告宣傳等視覺(jué)方面的統(tǒng)一，大化的整合資源。

5. 您作為行業(yè)，覺(jué)得2011年家紡市場(chǎng)會(huì)有哪些新的趨勢(shì)與動(dòng)態(tài)?

2011年，簡(jiǎn)約風(fēng)格家紡異軍突起，一些以奢華風(fēng)起家的品牌紛紛看好簡(jiǎn)約風(fēng)格，他們或紛紛在產(chǎn)品研發(fā)上往簡(jiǎn)約風(fēng)使力，或開(kāi)辟簡(jiǎn)約風(fēng)子品牌。家紡簡(jiǎn)約時(shí)代正來(lái)臨。

6. 節(jié)能環(huán)保是目前所有企業(yè)都需要面臨的一個(gè)課題，請(qǐng)問(wèn)埃迪蒙托產(chǎn)品開(kāi)發(fā)在節(jié)能環(huán)保方面有什么部署?

一直以來(lái)，埃迪蒙托都注重節(jié)能環(huán)保，尤其是在環(huán)保方面傾注很多氣力，比如埃迪蒙托曾經(jīng)推出可可西里環(huán)保行活動(dòng)。埃迪蒙托積極響應(yīng)所提出的低碳環(huán)保計(jì)劃，在生產(chǎn)過(guò)程中始終堅(jiān)持節(jié)能減排，避免一切不必要的鋪張浪費(fèi)。除此之外，埃迪蒙托在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和材質(zhì)上追求環(huán)保，比如我們的滅菌防螨面料，它就具有自然清新的特征，對(duì)人和環(huán)境都是環(huán)保安全的，并且獲得了“生態(tài)紡織品標(biāo)準(zhǔn)100”優(yōu)先至第四等級(jí)的認(rèn)證;埃迪蒙托極力推進(jìn)活性印染等節(jié)能環(huán)保技術(shù)的應(yīng)用。

7. 埃迪蒙托在家紡行業(yè)中的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有哪些?埃迪蒙托的優(yōu)勢(shì)在哪里?

埃迪蒙托家紡是深圳的品牌，深圳的家紡品牌還有雅蘭等，但是堅(jiān)持簡(jiǎn)約風(fēng)格十年的家紡品牌唯專屬埃迪蒙托一家。十多年的堅(jiān)守，簡(jiǎn)約風(fēng)格的家紡在市場(chǎng)上為數(shù)不多，有簡(jiǎn)約風(fēng)格的床品，精深的卻不多，埃迪蒙托經(jīng)過(guò)了十多年的不斷開(kāi)拓，磨礪，打造出了屬于人群的簡(jiǎn)約時(shí)尚床品，在設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品質(zhì)量上，都擁有了深厚的功底，積累了簡(jiǎn)約風(fēng)格品牌靈魂。這些成熟的優(yōu)勢(shì)，已經(jīng)不是其他品牌短時(shí)間可以超越的。

8. 請(qǐng)問(wèn)埃迪蒙托在電子商務(wù)方面有什么規(guī)劃，對(duì)公司業(yè)務(wù)和戰(zhàn)略有什么影響?

2011年是電子商務(wù)的高速發(fā)展年，隨著網(wǎng)購(gòu)人群的不斷擴(kuò)大，也催動(dòng)著家紡電子商務(wù)行業(yè)的飛速發(fā)展。截止2010年底，我紡市場(chǎng)份額已經(jīng)突破10000億元人民幣。埃迪蒙托及時(shí)抓住這股家紡電子商務(wù)的大潮，在某寶網(wǎng)等主要電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)立網(wǎng)上商城，在當(dāng)當(dāng)、不凡上做分銷(xiāo)，在拉手上做團(tuán)購(gòu)，并組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)研發(fā)、生產(chǎn)針對(duì)網(wǎng)銷(xiāo)的產(chǎn)品，創(chuàng)建網(wǎng)銷(xiāo)子品牌。在未來(lái)，埃迪蒙托將從產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)，完善的生產(chǎn)體系，專業(yè)的產(chǎn)品攝影，龐大的倉(cāng)儲(chǔ)管理，品牌的運(yùn)作推廣，到產(chǎn)品的銷(xiāo)售以及售后服務(wù)，形成一個(gè)完整的操作流程。