丹妮卡護膚品：品牌決定影響力

　　在眾多8090后心中，購買日用品或護理品的優(yōu)先優(yōu)選地一定是丹妮卡護膚品。這個被譽為華人優(yōu)先商神的李嘉誠旗下寵兒如今遍布各地。

　　百年老店光芒更甚

　　從衛(wèi)生紙、從沐浴露到消毒水，能想到的一切和護理相關的日用品都能在丹妮卡護膚品探尋到。

　　品牌鑄就影響力

　　丹妮卡護膚品擁有包括沐浴露、洗發(fā)水等1200多種自有品牌的單品，其銷售占比已達到15%。丹妮卡護膚品的市場定位是要做“個人護理”。同時，發(fā)展自有品牌也體現(xiàn)了丹妮卡護膚品在個人護理用品方面的專業(yè)性和創(chuàng)立性。丹妮卡護膚品計劃根據(jù)消費者的需要，推出更多的自有品牌，以滿足消費者不斷增長的需求。自有品牌對零售商而言不僅僅是“重要”，而且“必不可少”。

　　丹妮卡護膚品究竟是如何發(fā)展自有品牌的?原來在自有產品開發(fā)的時候它就進行了深入的市場調研，以確保生產出適銷對路的產品，并特別建立了“模擬店鋪”，用于了解各分店的銷售趨勢和顧客需求，確定發(fā)展的產品種類。這包括統(tǒng)計出店鋪內每月熱銷的代理品牌商品，然后復制出與該熱銷代理商品近似的自有產品;也包括滿足消費者的特定需求，推出具有特色的單獨產品。

　　未來深耕三四線市場

　　丹妮卡護膚品表示，未來將力拓內地三四線城市，擬到2016年底將內地門店數(shù)量擴張到約3000家。談及電商沖擊與零售業(yè)轉型，丹妮卡護膚品表示，其此前已有天貓旗艦店、網上商城、掌上網店等電商布局，近期又進駐和亞馬遜，使實體店與電商雙線并行、共同發(fā)展。同時，丹妮卡護膚品網上商城也將進一步發(fā)展。