高邦休閑總裁朱愛武的“恰當時候”

2015-08-08 16:07:17 來源:91加盟網 閱讀:733次 友情提示:投資有風險 加盟需謹慎!

  • 品牌名稱:高邦
  • 所屬行業(yè):服飾 > 休閑
  • 門店數(shù)量:501家
  • 投資金額:1萬以下

  形象宣傳人熱逐漸退燒,高邦日前卻重金聘請歌壇小天后蔡依林為其形象宣傳人;
  在企業(yè)越來越注重成本管理的時候,高邦一直堅持舍成本而取品質和設計;


  一而再地反其道而行,高邦葫蘆里賣的究竟是什么藥?


  原來簡潔的藍底白字招牌換成了大紅底色,并加入了五顏六色的標識,而店堂陳列的休閑服飾也一改以往簡約風格,變得鮮艷而跳躍。不久前,路過五馬街的人都注意到了一個變化———一向走純休閑運動線路的溫州老牌服飾企業(yè)高邦儼然換了一種風格,變得越來越青春靚麗了。與此同時,高邦形象宣傳人蔡依林上任的系列活動也將在近日連續(xù)鋪開。在休閑服行業(yè)競爭越來越激烈的今天,向來較為低調的高邦此次高調出招的目的讓外界猜測不已。


  成立于1996年的高邦,對于溫州人來說是個并不陌生的品牌,當時高邦在溫州服裝企業(yè)中優(yōu)先引入美式休閑風格,其休閑隨意的設計很快得到了消費者認同,因而迅速走紅,一時風頭無二。但是隨著休閑服飾行業(yè)競爭加劇,同一起跑線上的本土休閑服飾品牌頻頻發(fā)力,溫州市場上出現(xiàn)幾大品牌共同主宰的局面,幾家休閑服飾品牌均在市區(qū)熱鬧的五馬街開出門店。特別是2001年,美特斯·邦威優(yōu)先請香港明星郭富城擔任形象宣傳人,并在電視臺投入廣告,此舉在休閑服行業(yè)里掀起一陣波瀾,另外幾家休閑服飾如、拜麗德也在近期幾年紛紛出手,重金聘請形象宣傳人,唯有高邦一直按兵不動,而當時高邦的風頭似乎也被其他幾家休閑服飾企業(yè)搶去不少。然而就在請形象宣傳人熱漸漸平息的今天,高邦卻意外地做出驚人舉動,請出有“亞洲小天后”之稱的人氣明星蔡依林擔任形象宣傳人,大有后發(fā)制人之勢。


  然而高邦此次出人意料的舉動在總裁朱愛武看來卻只是“在恰當?shù)臅r候做恰當?shù)氖虑椤倍选?jù)了解,高邦對于選擇形象宣傳人已經醞釀已久,只不過自稱向來不喜歡優(yōu)先個吃螃蟹的朱愛武一直在暗地里觀察。去年,高邦捧回“有一定名氣”,這終于讓一直在觀望的朱愛武下定了決心。這位在溫州商界頗有名氣的女總裁稱:“優(yōu)先個吃螃蟹可以搶占市場先機,但是我寧愿靜觀其變,因為這樣可以從中吸取更多的經驗,而且這個時候請形象宣傳人對高邦而言是很好的機會?!辈贿^她并不否認,作出這個決定的另一方面也是因為市場的壓力。


  而高邦其他的“反?!迸e動也在進行當中。本月11日,經過幾番討論,高邦集團針對明年春裝生產存在的矛盾作出了的決定———保留原先會增加生產成本的設計款式。對此,朱愛武自曝商業(yè)秘密:“高邦的價格定位和其他本土品牌差不多,但是收銀可能是屬于偏低的,因為常常會在控制成本和提高/增加品質和設計的矛盾中選擇后者。”據(jù)了解,高邦對產品品質控制比較“昂貴”———面料選擇寧要貴的不要次的,生產工廠則選擇有能力為性品牌加工的企業(yè)。這些“昂貴”行為無形之中都在增加生產成本。不過,也正因為朱愛武的“不會打算盤”,使得高邦在質檢部門諸多抽檢中均為合格產品,同時也為順利捧回“有一定名氣”奠定了基礎。而這些浪費在朱愛武眼里變得非常值得。


  根據(jù)朱愛武的計劃,請出形象宣傳人后高邦還將馬上舉行一個招商大會,利用這個“恰當時候”順勢擴大市場營銷網絡?!拔覀兊哪繕瞬粌H僅是有一定名氣,走得更遠才是我們的追求?!?BR>



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