立邦涂料的綠色環(huán)保發(fā)展廣告策略

廣告創(chuàng)意策略單
　　-----綠色環(huán)保的立邦油漆
　　隨著科學技的快速發(fā)展，高質(zhì)量、高性能的產(chǎn)品不斷上市，消費者對生活用品的質(zhì)量要求和性能要求不斷上升，對產(chǎn)品的優(yōu)劣看的過重，心理不斷產(chǎn)生疑問：這個產(chǎn)品質(zhì)量怎么樣、功能多不多、是否環(huán)保、對家人的身心健康會不會造成危害。因此，立邦集團緊緊把握住了消費者的心理，生產(chǎn)出了立邦油漆，其大的優(yōu)勢就是綠色環(huán)保，無污染。
　　一、立邦漆的概況
　　立邦是Nippon的中文音譯，而Nippon(にっぽん)一詞在日文中的意思為“日本”，所以可以說立邦漆的本名即為“日本漆”，是日本知名品牌。作為亞太地區(qū)大的涂料制造商，其業(yè)務(wù)范圍廣泛，涉及到多種領(lǐng)域，其中的建筑涂料、汽車涂料、一般工業(yè)涂料、卷鋼涂料、粉末涂料等更是在行業(yè)里名列前茅，在廣州本田、天津豐田、奧運會重點場館，以及電視臺新臺址等，他們的表面無不在立邦漆的保護下熠熠生輝。它始終將環(huán)保理念貫穿于所有的研發(fā)、制造環(huán)節(jié)，來扶持產(chǎn)品的環(huán)保指標，在成分里面絕不含氯化物、鉛、汞等重金屬，對人體無任何害處，曾連續(xù)獲得上海綠色建材促銷中心“綠色建材產(chǎn)品推薦證書”、質(zhì)檢總局產(chǎn)品、消費者協(xié)會“消費合格產(chǎn)品”，建設(shè)部推薦產(chǎn)品等光榮稱號。
　　二、品牌定位
　　立邦漆把品牌定位為“純凈期待，幸福成真”給還很好的，為年輕人及下一代創(chuàng)造好的家居生活。
　　三、優(yōu)勢分析
　　立邦油漆作為知名高的大品牌必定有著自己的優(yōu)勢所在：
　　1.質(zhì)量穩(wěn)定、性能可靠、達到各項標準。
　　2.綠色環(huán)保，不含有害消費者身心健康的有毒物質(zhì)，采用立邦凈味技術(shù)，不添加香精，快速凈味，讓您擺脫異味的困擾，輕松創(chuàng)造自然純凈的空間。在提高/增加健康環(huán)保、快速凈味的同時，還具備防霉、抗堿兩大實用結(jié)果，是家居及商業(yè)空間新墻涂刷或舊墻翻新的理想選擇。
　　3.立邦漆用在墻上是啞光，不會反光，可以的保護家人的視覺健康。
　　四、廣告目標
　　1.廣告的宣傳進一步提升立邦漆的知名度，向消費者展示立邦漆的獨特賣點(綠色環(huán)保)。
　　2.快速達成品牌傳播效應(yīng)，樹立品牌個性
　　3.增加立邦漆在市場的份額，不斷吸取更多的消費者
　　五、訴求對象
　　25-30歲的擁有小寶寶的大眾家庭
　　六、訴求重點
　　訴求重點主要針對25-30歲的擁有小寶寶的大眾家庭。隨著生活水平和生活質(zhì)量的不斷提高，人們會對家的居住條件提出更高的要求，會對家進行有檔次的裝修和保養(yǎng)，漆墻和做一些漂亮的墻繪是首要的選擇，但是在做這些裝飾之前首先考慮到的就是正在成長的小寶寶的身心健康，為了不對孩子的健康造成影響，家長們必須要選取綠色環(huán)保的漆料來裝飾家庭的生活環(huán)境，所以立邦漆成為了眾所擁有小寶寶的家庭優(yōu)選的漆料。