七匹狼＆尚客茶品 O2O營銷出奇招

8月21日，廈門，七匹狼男裝中山路店鋪的外圍人頭攢動，線上微博小游戲#茶找品格男人#開展得如火如荼，另一面，口碑式的傳播、優(yōu)惠券及贈品的刺激，大大提升了線上的轉(zhuǎn)化率。各大電商平臺針對女性的營銷層出不窮，七匹狼與尚客茶品此番的攜手似乎是要告訴我們“男人不再沉默”，不止一面的男人在各個場合散發(fā)出的拼搏魅力就如同一杯好茶越燒越香。據(jù)悉，這個“男人是拼出來的，好茶是燒出來的”的聯(lián)合營銷活動由七匹狼＆尚客茶品，聯(lián)合策劃，還在七匹狼7WGO官方網(wǎng)站、七匹狼某寶官方旗艦同步進(jìn)行。

(線下互動：邀請微博達(dá)人#茶找品格男人##尋美廈門#)

易訊、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)等網(wǎng)站家電價格大戰(zhàn)一度成為線上線下的熱議，然而這樣的價格戰(zhàn)現(xiàn)在看來頗有一些雷聲大雨點(diǎn)小的味道。對于見慣了打折、促銷、搶購、贈送、積分的消費(fèi)者們來說，電子商務(wù)在經(jīng)歷了價格戰(zhàn)洗禮之后，逐漸表現(xiàn)出了牽引消費(fèi)者的能力，熱點(diǎn)事件的結(jié)合及情感化營銷手段的融入，逐步淡化商品折扣，將商品以合適的價格提供給網(wǎng)購客戶體驗(yàn)，更注重滿足網(wǎng)購消費(fèi)者心理層面的需求。

與傳統(tǒng)的電商營銷著重打低價牌不同，對于尚客茶品與七匹狼的這次8月聯(lián)合大促，與其說這是一次營銷行為，還不如說是雙方對男人與茶的一種精彩注解，也是品格男人與茶文化內(nèi)涵的一種融匯。所以在本次聯(lián)合營銷專題頁的創(chuàng)意構(gòu)圖上，主要男人在商場、職場、官場、情場、交際場、賣場、家庭七大不同場景圖結(jié)合各類茶品來展現(xiàn)，充分的展現(xiàn)男人“拼”的精神。 一個是家喻戶曉的男裝品牌，一個是年輕活力的茶業(yè)淘品牌，兩家強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手陳出新，讓大眾的眼球被注重底蘊(yùn)和內(nèi)涵的營銷牢牢吸引。

此次七匹狼攜手尚客茶品的聯(lián)合活動，舍去了讓消費(fèi)者們逐步審美疲勞的燒錢、讓利的炒作方式，打"內(nèi)涵牌"“底蘊(yùn)牌”。隨著網(wǎng)絡(luò)購物整體環(huán)境的愈發(fā)成熟，網(wǎng)購消費(fèi)者逐漸從追求便宜到追求內(nèi)涵底蘊(yùn)和消費(fèi)心理上的享受。七匹狼＆尚客茶品的活動可以說是順應(yīng)了這一必然趨勢，因而取得了巨大的成功?？梢灶A(yù)見，提前捕捉到消費(fèi)者心理的商家，將在新消費(fèi)時代占據(jù)有利地位。