寶潔27億美元出售品客徹底剝離食品業(yè)務(wù)

2015-08-13 16:38:45 來源:91加盟網(wǎng) 閱讀:598次 友情提示:投資有風(fēng)險(xiǎn) 加盟需謹(jǐn)慎!

  • 品牌名稱:品客
  • 所屬行業(yè):餐飲 > 快餐
  • 門店數(shù)量:500家
  • 投資金額:1萬以下






  寶潔出售“品客”品牌“柳暗花明”,擁有40年歷史的品客薯片脫離“生母”的命運(yùn)今年夏天可能成為定局。

  隨著“親家”戴蒙德食品公司(DiamondFoods)卷入了財(cái)務(wù)丑聞,寶潔公司出售品客事宜忽然
中止。此后又傳出家樂氏有意接手品客,寶潔昨天(2月16日)向記者確認(rèn)了此消息。

  品客的出售,標(biāo)志著寶潔徹底剝離食品業(yè)務(wù)。據(jù)悉,寶潔大中華區(qū)對外事務(wù)部總監(jiān)梁云近日表示,剝離品客有助于寶潔將更多的資源和精力投入個(gè)人護(hù)理、清潔用品等傳統(tǒng)上風(fēng)
業(yè)務(wù)。

  圓圓的大腦袋上掛著兩撇五分頭發(fā),可愛的小豆眼下是厚厚的八字胡。在樂事等品牌薯片殺入超市貨架前,和藹的“品客叔叔”早已為消費(fèi)者所熟悉。

  今年夏天,“品客叔叔”可能將離開發(fā)明它的寶潔公司。記者昨天從寶潔公司獲悉,寶潔確實(shí)有意將品客品牌出售給家樂氏公司,出售價(jià)為27億美元。寶潔公司預(yù)計(jì),將在2012年夏天完成該出售,此次交易將為其帶來14億~15億美元的一次性稅前經(jīng)營。業(yè)界以為
,收編品客有助于家樂氏實(shí)現(xiàn)其成為海內(nèi)外食品公司的目標(biāo)。

  公然
資料顯示,家樂氏公司(Kellogg)是全球優(yōu)先大谷類早餐制造商,銷售產(chǎn)品包括甜餅干,薄脆餅干,烘烤點(diǎn)心,榖類食品,冷凍烘餅,餡餅殼,及冰淇筒。2011年,家樂氏營收增長7%至132億美元,凈12.3億美元。

  目前分析機(jī)構(gòu)普遍看好家樂氏的此筆收購,以為
零食在不同地域不同的受歡迎程度要比麥片大。瑞銀分析師以為
,未來家樂氏公司將對百事在休閑食品市場形成有力競爭。

  目前品客薯片仍在各超市貨架銷售,品客薯片是寶潔旗下僅剩的食品業(yè)務(wù),品客薯片的出售標(biāo)志著寶潔將徹底剝離食品業(yè)務(wù)。

  關(guān)注寶潔的國內(nèi)著名
營銷張兵武以為
,從寶潔的整體戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)規(guī)劃來看,出售品客對寶潔是明智的。觀察寶潔這幾年的動(dòng)向,寶潔應(yīng)該會將更多的資源和精力投入相對高真?zhèn)€
護(hù)膚品上,由于
此塊業(yè)務(wù)收銀空間相對理想。正如此前寶潔耗巨額廣告費(fèi)培育的專門針對市場本土沐浴品牌的激爽,運(yùn)作不成功后,寶潔就掉了這個(gè)品牌。

  而記者留意
到,早在2005年,寶潔就決定剝離寶食品業(yè)務(wù),并先后出售了福爵咖啡、吉夫花生醬等食品品牌。而早在2007年傳出寶潔將剝離金霸王業(yè)務(wù)之時(shí),寶潔有意掉品客業(yè)務(wù)的消息也已開始流傳。

  張兵武以為
,近幾年寶潔競爭對手歐萊雅在高端護(hù)膚品的發(fā)展給寶潔帶來了不小壓力。從寶潔剝離一系列其他業(yè)務(wù)看,寶潔的戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)會“越來越接近歐萊雅”。

  寶潔2011年業(yè)績顯示,公司主營業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)目標(biāo)825.59億美元,同比增長4.59%;凈收銀117.97億美元,同比下滑7.37%。出售品客品牌被以為
有助于扭轉(zhuǎn)去年以來凈收銀下滑的局面。

  關(guān)于品客

  1970年,由美國寶潔公司創(chuàng)立品客薯片,至今已有40多年的歷史;

  1997年,品客進(jìn)入市場,以其獨(dú)占

特色贏得了眾多消費(fèi)者的青睞,“品客叔叔”形象深入人心;

  2005年,寶潔公司顯露剝離食品業(yè)務(wù)意向,后來品客被傳出也將被剝離;

  2011年,寶潔公布
計(jì)劃將品客品牌以15億美元出售給戴蒙德食品公司;

  2012年,因戴蒙德卷入了財(cái)務(wù)丑聞,雙方同意結(jié)束品客品牌的交易。

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